Valikko

Nokia takoo tulosta halpamalleilla

Nokian matkapuhelimien kannattavuus nousi kaikissa hintaluokissa keskihinnan laskusta huolimatta.
Nokia tarjosi markkinoille mykistävän tuloksen. Yhtiön tuloskasvu kolmannella neljänneksellä oli yli 50 prosenttia verkkotoimiala Nokia Siemens Networksin miljoonatappioista huolimatta.

Nokian tulosparannus oli selvästi markkinaodotuksia korkeampi. Sen vuoksi yhtiön kurssi ampaisi selvään nousuun heti tulosjulkistuksen jälkeen.

Erityisesti peruspuhelimia valmistavan Mobile Phones -toimialan tuloskehitys on uskomattoman kova: liikevoitto kasvoi vuodessa lähes 80 prosenttia. Valtavaa prosenttikasvua aavistuksen himmentävät toimialan viime vuoden isot kertakulut. Ilman näitä kuluja kasvu oli edelleen huima 53 prosenttia.

Mobile Phones oli Nokian kannattavin toimiala vuoden kolmannella neljänneksellä. Lähes 23 prosentin suhteellinen kannattavuus on ällistyttävä, sillä toimialan tuloksesta iso osa kertyy halvimman hintatason puhelimista. Näin kovaa katetta Mobile Phones ei ole saavuttanut sitten 2000-luvun alkuvuosien.

- Mobile Phonesin katteet nousivat hienosti halvemman hintaluokan puhelinten kovista myyntimääristä huolimatta. Alle 30 euron hintaisten puhelimien myynti kasvoi selvästi neljänneksellä, Nokian talous- ja rahoitusjohtaja Rick Simonson kertoi puhelinkonferenssissa torstaina.




- Tämän hintaluokan puhelinten markkina kasvaa edelleen voimakkaasti ja odotamme näiden markkinoiden osuuden olevan 20 prosenttia koko matkapuhelinmarkkinoista tänä vuonna.

Halvimpien mallien myyntirynnistys näkyi Nokian keskimääräisen myyntihinnan laskuna. Keskimääräinen myyntihinta oli kolmannella neljänneksellä enää 82 euroa, kun se vuosi aiemmin oli 93 euroa ja edellisellä neljänneksellä 90 euroa.

Simonsonin mukaan Nokian kilpailijat näyttävät jo antaneet periksi halvimman hintaluokan puhelimissa, mutta Nokian asema on ja pysyy vahvana. Vaikka Nokian katteet halvimmissa puhelimissa ovat hyviä, ne eivät ole syy voimakkaaseen kannattavuuden parantumiseen.

- Vahvuutemme keskihintaisissa puhelimissa ja johtava asemamme älypuhelimissa ovat olleet kriittisiä elementtejä kannattavuuden parantumisessa. Markkinaosuutemme älypuhelimissa oli 50 prosenttia kolmannella neljänneksellä. Yli 40 prosenttia bruttokatteestamme tuli tästä segmentistä.

Eniten liikevaihtoa ja tulosta Nokialle teki keskihintaisiin puhelimiin kuuluva Nokia 6300. Tätä puhelinta Nokia myi yli kuusi miljoonaa kappaletta.

Markkinaosuudekseen Nokia laskee 39 prosenttia heinä-syyskuussa. Se on kolme prosenttiyksikköä enemmän kuin vuosi aiemmin.

Nokia myi vuosineljänneksellä lähes 112 miljoonaa kännykkää, mikä on yli neljännes enemmän kuin vuosi sitten.

Suhteellisesti eniten kappalemääräinen myynti on kasvanut Lähi-Idässä ja Afrikassa. Lähes yhtä voimakasta kasvu on ollut Aasian ja Tyynenmeren alueella.

Myös Kiinassa kasvu on jatkunut vilkkaana. Näillä markkina-alueilla halvempia matkapuhelimia myydään eniten.

Sen sijaan Pohjois-Amerikassa ja Latinalaisessa Amerikassa kappalemääräinen myynti laski.

Tosin Nokian toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo kehuskeli torstaina, että yhtiön onnistui kasvattaa markkinaosuuttaan voimakkaasti Pohjois-Amerikassa edelliseen neljännekseen verrattuna.

Hienoja lukuja esittelivät myös Multimedia ja Enterprise Solutions. Multimedian liikevaihdon 23 prosentin kasvu sekä yli 22 prosentin kannattavuus ovat loistavia saavutuksia.

Nokian mukaan liikevaihdon kasvuun vaikuttivat erityisesti N70-, N73- sekä N95- mallien suuret myyntimäärät.

Nämä puhelimet kuuluvat myös Nokian eniten liikevaihtoa ja tulosta tuottavien puhelinten joukkoon.

N-sarjan myynti on voimakkainta Euroopassa ja Aasiassa.

Valtava kasvuvauhti on ollut myös Enterprise Solutionsilla. Toimialan yli sadan prosentin liikevaihdon kasvu on hurja.

Sen lisäksi se tekee myös hyvää tulosta. Vuoden kolmannella neljänneksellä toimialan kannattavuus lähenteli jo 17 prosenttia, kun vielä viime vuonna se tuotti tappiota.

Enterprise Solutionsin vahva kasvu perustuu pääasiassa E65-kännykän myyntimenestykseen.

Tapansa mukaan Nokian arviot tulevaisuudesta ovat vähäisiä. Yhtiö arvioi markkinaosuutensa säilyvän suunnilleen samalla tasolla kuin kolmannen vuosineljänneksellä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    4. 4

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    5. 5

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Pokémon Go -villitys näkyi Gigantissa - yhden tuotteen myynti kasvoi ylitse muiden

    8. 8

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      Näkökulma: Italian uhkapeli voi sytyttää uuden eurokriisin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    4. 4

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    5. 5

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    6. 6

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    9. 9

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    10. 10

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää