Ruotsi uhkaa rahabloggaajia sakoilla

Onko mielipidekirjoittelu rehellistä työtä, jos siitä maksetaan kirjoituspalkkio? Ruotsalaiset kuluttajaviranomaiset aikovat puuttua yritysten salaa rahoittamaan blogikirjoitteluun, jossa nähdään tekstimainonnan merkkejä. Pahimmassa tapauksessa bloggaajakin voi saada työstään sakot.


Bloggaaminen käy työstä – ainakin osapäiväisesti. Näin ajatellaan Ruotsissa, jossa nuori markkinointialan yritys Blogvertiser luo yhteyksiä yritysten ja bloggaajien välille. Asian noustua julkisuuteen kuluttajaviranomaiset aikovat kuitenkin kyseenalaistaa pelin rehellisyyden.

Blogvertiserin liikeidea on yksinkertainen: yritykset ostavat näkyvyyttä tuotteilleen tai palveluilleen ja vastalahjaksi tästä bloggaajat saavat yrityksiltä rahaa. Normaalien kirjoituspalkkioiden tapaan tästä luonnollisesti maksetaan myös verot ja muut vastaavat maksut.

Blogvertiser ei ole edellyttänyt, että bloggaajat kertoisivat lukijoilleen kirjoittavansa jonkun toimeksiannosta. Muutos käytäntöön saattaa olla kuitenkin luvassa, sillä uusi konsepti on ehtinyt herättää hämmennystä niin netin käyttäjissä kuin kuluttajaviranomaisissakin.

Dagens Nyheterissä kuluttajaviraston lakimies Mattias Grundström jo muistuttaakin, että mainontaa koskevat säännöt pätevät myös netissä ja pääsääntönä on, että mainonnan on oltava tunnistettavissa mainonnaksi.

Kuluttajaviranomaisten näkemyksen mukaan blogimerkintöjen ostamista voidaan pitää tekstimainontana, ellei blogissa avoimesti kerrota toimeksiannon kaupallisesta luonteesta.

Mikäli viranomaiset onnistuvat toteennäyttämään näkemyksensä, saattaa markkinointilainsäädäntöä rikkova yritys saada tekstimainonnasta tuntuvat sakot, eikä sakoilta välttämättä säästy bloggaajakaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    2. 2

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    5. 5

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    6. 6

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    7. 7

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    8. 8

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    9. 9

      Kulta on kallistunut selvästi – sijoittajat pelkäävät osakkeiden olevan vaarallisen kalliita

    10. 10

      Valinnanvapautta alettiin kokeilla tänään Jyväskylässä – 174 vaihtoa ensimmäisen 8 tunnin aikana

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    5. 5

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    6. 6

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    7. 7

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    8. 8

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    9. 9

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    10. 10

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää