Kolumni: Ja sitten on se internet

Toimistollamme oli viime viikolla vierailulla monelle suomalaisellekin mediaihmiselle tuttu mediatalouden professori Robert Picard Jönköpingin kansainvälisestä bisneskoulusta.
Hän esitti median muutoksesta viisi trendiä, jotka muuttavat maailmaa – myös markkinoinnin osalta. Pääosaa näistä trendeistä olen käsitellyt kolumneissani aikaisemmin.

Picardin esittämät median "ylituotantoa" koskevat huomiot olivat ällistyttäviä kokeneellekin mediakonkarille: Tv-kanavien määrä Euroopassa on kolminkertaistunut kymmenessä vuodessa ja aikakauslehtien määrä nelinkertaistunut 25 vuodessa. Sanomalehtien sivumäärä on vuosisadassa kolminkertaistunut. Maailmassa julkaistaan joka päivä tuhat uutta kirjaa. Uuden informaation määrä kasvaa vuosittain 30 prosenttia.

Suomessa tilanne on olennaisesti samankaltainen. Laskin nopeana poikana Aikakauslehtien liiton luvuista, että Suomeen on perustettu vuosina 2006–2007 noin 50 uutta lehteä.

Vain kymmenen vuotta sitten Suomessa oli kolme televisiokanavaa. Näistä yksi toimi mainosrahoitteisesti. Nyt Hangosta Utsjoelle näkyy kolmisenkymmentä kanavaa. Mainosrahoitteisia – joko kokonaan tai osittain – näistä on kymmenkunta. Eikä sanomalehtien määräkään ole varsinaisesti romahtanut – jos ei kasvanutkaan. Radioasemiakin on Yle mukaan luettuna kuutisenkymmentä. Hurjia lukuja pienelle maalle.

Ja sitten on se internet.

Kuluttajiin on ymmärrettävästi iskenyt mediaähky. Tietoa ja viihdettä on tarjolla joka tuutista enemmän kuin tarpeeksi. Mediakentän pirstaloituminen on tuoreen tutkimuksen mukaan johtanut jo turtumiseen: ihmiset keskittävät mediakulutuksensa vaihtoehtojen määrästä riippumatta yleensä yhteen sanomalehteen, yhteen tai kahteen radioasemaan ja kolmesta neljään tv-kanavaan.

Esimerkiksi tv:n katseluun kanavavaihtoehtojen lisääntyminen vaikuttaa erittäin vähän: Jos kotitaloudessa on valittavissa 20 kanavaa, näistä keskimäärin katsotaan viittä. Jos vaihtoehtoja on 100, katsotaan niistä keskimäärin 16:ta (eli maksat kiltisti 84 kanavasta, joita et koskaan katso).

Markkinoijille nämä luvut ovat ajan hengen mukaan samanaikaisesti sekä pelottavia että rauhoittavia. Kanavien määrän kasvaminen on oma haasteensa, kun kaikissa kanavissa näkymiseen eivät syvätaskuisimmankaan yrityksen rahat riitä.

Toisaalta on rauhoittavaa tietää, että kuluttajat valitsevat kuitenkin vain muutaman median kussakin kategoriassa. Enää ei tarvitsekaan selvittää kuin se, mitkä nämä mediat kullekin kohderyhmälle ovat.

Tämä on "sattuneesta syystä" viimeinen kolumnini Taloussanomiin. Oman aikansa merkki tämäkin. Kiitokset kaikille lukijoille, erityisesti palautetta lähettäneille.

  • Alex Nieminen

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    2. 2

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    3. 3

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    4. 4

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    7. 7

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    8. 8

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    9. 9

      Jarmon, 55, lähi-Siwa joutui lakkautuslistalle – ”Voi kehveli, tämä oli paras kauppa”

    10. 10

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    5. 5

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää