IBM: mainonta mullistuu pikavauhtia

Mainonnan alalla nähtäneen seuraavan viiden vuoden aikana suurempia muutoksia kuin viimeisen puolen vuosisadan aikana yhteensä, IBM ennustaa.


IBM:n Global Business Services -yksikön tuoreen tutkimuksen mukaan investoinnit siirtyvät uusiin, interaktiivisiin viestintäkanaviin, joiden odotetaan kasvavan lähes viisi kertaa nopeammin kuin perinteisen mainonnan.

Vastatakseen haasteeseen mainostajien on esimerkiksi suunnattava mainontaa tarkemmin kohderyhmilleen sekä räätälöitävä vuorovaikutteisia kampanjoita erilaisille päätelaitteille.

Tutkimukseen haastateltiin yli 2400 kuluttajaa ja 80 mainosalan johtajaa maailmanlaajuisesti. Yli puolet kyselyyn vastanneista mainosammattilaisista odottaa, että seuraavan viiden vuoden aikana kysyntään ja tarjontaan perustuvat avoimet hinnoittelumallit vievät kolmanneksen nykyisiin medioihin suunnatuista mainosbudjeteista. Vastaavia hinnoittelumalleja käyttävät tällä hetkellä ainakin Google, Yahoo ja AOL.

Yli puolet tutkimuksen vastaajista odottaa, että perinteisen 30 sekunnin televisiomainoksen merkitys vähenee selvästi lähivuosina. IBM:n aiemman elokuussa julkaistun tutkimuksen mukaan kuluttajat ovat kyllästyneet "keskeytysmainontaan" eli esimerkiksi tv-ohjelmien mainostaukoihin. Verkkovideoihin sisällytetyt pakkomainokset ovat monen mielestä erityisen ärsyttäviä.

Kuluttajilla on entistä enemmän valta sen suhteen, miten he käsittelevät, jakavat tai kuluttavat sisältöään ja siihen liittyviä mainosviestejä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    2. 2

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    5. 5

      Nokia ja Intel avaavat 5G-testilaboratorion Espooseen

    6. 6

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    7. 7

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    8. 8

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    9. 9

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    10. 10

      Bill Gates ehdottaa: Verotetaan robotteja – ”Mitä työtä robotti tuo?”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    5. 5

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    6. 6

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    7. 7

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    8. 8

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    9. 9

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    10. 10

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää