Valikko

IBM: mainonta mullistuu pikavauhtia

Mainonnan alalla nähtäneen seuraavan viiden vuoden aikana suurempia muutoksia kuin viimeisen puolen vuosisadan aikana yhteensä, IBM ennustaa.


IBM:n Global Business Services -yksikön tuoreen tutkimuksen mukaan investoinnit siirtyvät uusiin, interaktiivisiin viestintäkanaviin, joiden odotetaan kasvavan lähes viisi kertaa nopeammin kuin perinteisen mainonnan.

Vastatakseen haasteeseen mainostajien on esimerkiksi suunnattava mainontaa tarkemmin kohderyhmilleen sekä räätälöitävä vuorovaikutteisia kampanjoita erilaisille päätelaitteille.

Tutkimukseen haastateltiin yli 2400 kuluttajaa ja 80 mainosalan johtajaa maailmanlaajuisesti. Yli puolet kyselyyn vastanneista mainosammattilaisista odottaa, että seuraavan viiden vuoden aikana kysyntään ja tarjontaan perustuvat avoimet hinnoittelumallit vievät kolmanneksen nykyisiin medioihin suunnatuista mainosbudjeteista. Vastaavia hinnoittelumalleja käyttävät tällä hetkellä ainakin Google, Yahoo ja AOL.

Yli puolet tutkimuksen vastaajista odottaa, että perinteisen 30 sekunnin televisiomainoksen merkitys vähenee selvästi lähivuosina. IBM:n aiemman elokuussa julkaistun tutkimuksen mukaan kuluttajat ovat kyllästyneet "keskeytysmainontaan" eli esimerkiksi tv-ohjelmien mainostaukoihin. Verkkovideoihin sisällytetyt pakkomainokset ovat monen mielestä erityisen ärsyttäviä.

Kuluttajilla on entistä enemmän valta sen suhteen, miten he käsittelevät, jakavat tai kuluttavat sisältöään ja siihen liittyviä mainosviestejä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      1 600 työntekijää jättää Ericssonin vapaaehtoisesti

    4. 4

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    5. 5

      Bensa halpeni ja diesel kallistui

    6. 6

      ISTV:n Nobel-studio: Tällaiset juhlat Bengt Holmströmiä odottavat Tukholmassa

    7. 7

      Yksi asia sai Nordean uskomaan kasvuun: ”Se ratkaiseva tekijä”

    8. 8

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    9. 9

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    10. 10

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    5. 5

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    8. 8

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää