Valikko

Digiboksit ovat tärvelleet kirjojen myyntiä

Kirjojen myynti ei ole tänä vuonna sujunut läheskään yhtä hyvin kuin muu kauppa. Alan toimijat arvelevat, että syynä on se, että ihmiset ovat satsanneet digi- ja hifilaitteisiin. Lisäksi internet nakertaa kirjojen tarvetta ja vie ihmisten aikaa.


Kirjakauppa on tänä vuonna käynyt nihkeämmin kuin muu kauppa. Erikoiskaupan pikatilaston mukaan kirjakaupan liikevaihto pieneni tammi–syyskuussa hieman alle kolme prosenttia viime vuoden vastaavasta ajasta.

Kustantamojen myyntitilastot ovat vajaa pari prosenttia plussalla, mutta silti kirjakauppa on sujunut selvästi kehnommin kuin muu erikoiskaupan myynti. Se kasvoi syyskuun loppuun mennessä lähes kymmeneksen viime vuodesta.

Suomen Kustannusyhdistyksen hallituksen puheenjohtaja ja WSOY:n toimitusjohtaja Veli-Pekka Elonen toteaa, että yleinen kilpailu kuluttajien ajasta ja rahasta on kiristynyt.

- Kotitalouksilla on ollut paljon hankintoja kuten digiboksit, erilaiset sähköiset palvelut, mobiilisisältöpalvelut ja muut vastaavat tuotteet, sanoo Elonen.

Suomalaisen kirjakaupan toimitusjohtaja Jarmo Oksaharju arvioi, että näiden lisäksi myös osa asumiseen ja sisustukseen laitetuista rahoista on kirjoista pois.

Kirjamyynnissä sisällöt ratkaisevat ja kaunokirjallisuuden myyntiä on tänä vuonna hillinnyt se, että suuria hittikirjoja ei ole ollut. Viime vuosina esimerkiksi Kari Hotakainen, Jari Tervo, Dan Brown ja Kjell Westö ovat teoksillaan nostaneet myyntiä selvästi.

WSOY:llä lasten ja nuorten kirjojen myynti on sujunut hyvin. Oksaharju huomauttaa, että viime vuonna lasten ja nuorten kirjojen kauppaa siivitti Harry Potter. Tällaisen jättimenestyksen puuttuminen tarkoittaa melkoista aukkoa tämänvuotiseen myyntiin.

Oppikirjojen myynnissä ei ole valittamista, sillä lukiot ovat uudistaneet opetussuunnitelmiaan.

Eniten huolia aiheuttavat tietokirjat, vaikka esimerkiksi muistelmien ja Suomen historiaa ja erityisiä puheenaiheita käsittelevien kirjojen myynti on ainakin WSOY:llä sujunut hyvin.

Etenkin nippelitiedon tarvitsijat ja jonkin asian tarkistajat ovat siirtyneet nettiin, mistä googlaamalla voi selvittää miltei asian kuin asian. Mitä täsmällisempää ja varmemmin oikeaa tietoa hakija kaipaa, sitä todennäköisemmin hän käyttää kirjoja, arvioidaan alalla.

– Kustantajat seuraavat käyttäjien tarpeita entistä tarkemmin ja miettivät, mille aihealueille kirjoja kannattaa kustantaa, sanoo Oksaharju.

Matkakirjoille hän povaa ihan hyvää tulevaisuutta. Sen sijaan esimerkiksi sana- ja tietosanakirjojen tarve voi olla vaakalaudalla.

Kaikesta huolimatta tietokirjat ovat Kirjakaupan liiton toimitusjohtaja Olli Eräkiven mukaan pitäneet hyvin hintansa. Sen sijaan kaunokirjallisuutta saa suhteessa nyt selvästi halvemmalla kuin takavuosina.

Tilanne mietityttää kirja-alan väkeä, mutta tämän vuoden osalta se uskoo vahvasti joulukauppaan. Eräkivi muistuttaa, että loppuvuosi ratkaisee kaiken, sillä kirjakaupan myynnistä 40 prosenttia tehdään isänpäivän ja joulun välillä.

- Kaikki on vielä mahdollista, sanoo hän.

Johtaja Stig-Björn Nyberg Akateemisesta Kirjakaupasta arvioi, että kyseessä on vain välivuosi.

– Aina on ylä- ja alamäkiä. Pääosa suomalaisista on jo hankkinut digiboksinsa, joten ensi vuosi voi näyttää aivan toisenlaiselta, hän sanoo.

Notkahdus ei välttämättä koske edes nyt kaikkia. Kipa kirjaryhmän vetäjä Leena Mäenpää kertoo, että maaseudulla muutosta juuri huomaa.

– Täällä mennään eteenpäin tasaista tahtia.

Elosen mukaan alalla uskotaan tulevaan.

– Pitää vain olla hereillä ja aktiivinen ja tehdä asioita entistä paremmin. Kustannusala on aika perinteinen ja kehittymispotentiaalia varmasti on.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    2. 2

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    3. 3

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    4. 4

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    5. 5

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    6. 6

      Pankin vaihtaminen helpottuu: pankki ilmoittaa uudet tiedot puolestasi

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Toimeentulotuki siirtyy Kelalle – hälveneekö häpeä?

    10. 10

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    4. 4

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    5. 5

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    10. 10

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää