Digiboksit ovat tärvelleet kirjojen myyntiä

Kirjojen myynti ei ole tänä vuonna sujunut läheskään yhtä hyvin kuin muu kauppa. Alan toimijat arvelevat, että syynä on se, että ihmiset ovat satsanneet digi- ja hifilaitteisiin. Lisäksi internet nakertaa kirjojen tarvetta ja vie ihmisten aikaa.


Kirjakauppa on tänä vuonna käynyt nihkeämmin kuin muu kauppa. Erikoiskaupan pikatilaston mukaan kirjakaupan liikevaihto pieneni tammi–syyskuussa hieman alle kolme prosenttia viime vuoden vastaavasta ajasta.

Kustantamojen myyntitilastot ovat vajaa pari prosenttia plussalla, mutta silti kirjakauppa on sujunut selvästi kehnommin kuin muu erikoiskaupan myynti. Se kasvoi syyskuun loppuun mennessä lähes kymmeneksen viime vuodesta.

Suomen Kustannusyhdistyksen hallituksen puheenjohtaja ja WSOY:n toimitusjohtaja Veli-Pekka Elonen toteaa, että yleinen kilpailu kuluttajien ajasta ja rahasta on kiristynyt.

- Kotitalouksilla on ollut paljon hankintoja kuten digiboksit, erilaiset sähköiset palvelut, mobiilisisältöpalvelut ja muut vastaavat tuotteet, sanoo Elonen.

Suomalaisen kirjakaupan toimitusjohtaja Jarmo Oksaharju arvioi, että näiden lisäksi myös osa asumiseen ja sisustukseen laitetuista rahoista on kirjoista pois.

Kirjamyynnissä sisällöt ratkaisevat ja kaunokirjallisuuden myyntiä on tänä vuonna hillinnyt se, että suuria hittikirjoja ei ole ollut. Viime vuosina esimerkiksi Kari Hotakainen, Jari Tervo, Dan Brown ja Kjell Westö ovat teoksillaan nostaneet myyntiä selvästi.

WSOY:llä lasten ja nuorten kirjojen myynti on sujunut hyvin. Oksaharju huomauttaa, että viime vuonna lasten ja nuorten kirjojen kauppaa siivitti Harry Potter. Tällaisen jättimenestyksen puuttuminen tarkoittaa melkoista aukkoa tämänvuotiseen myyntiin.

Oppikirjojen myynnissä ei ole valittamista, sillä lukiot ovat uudistaneet opetussuunnitelmiaan.

Eniten huolia aiheuttavat tietokirjat, vaikka esimerkiksi muistelmien ja Suomen historiaa ja erityisiä puheenaiheita käsittelevien kirjojen myynti on ainakin WSOY:llä sujunut hyvin.

Etenkin nippelitiedon tarvitsijat ja jonkin asian tarkistajat ovat siirtyneet nettiin, mistä googlaamalla voi selvittää miltei asian kuin asian. Mitä täsmällisempää ja varmemmin oikeaa tietoa hakija kaipaa, sitä todennäköisemmin hän käyttää kirjoja, arvioidaan alalla.

– Kustantajat seuraavat käyttäjien tarpeita entistä tarkemmin ja miettivät, mille aihealueille kirjoja kannattaa kustantaa, sanoo Oksaharju.

Matkakirjoille hän povaa ihan hyvää tulevaisuutta. Sen sijaan esimerkiksi sana- ja tietosanakirjojen tarve voi olla vaakalaudalla.

Kaikesta huolimatta tietokirjat ovat Kirjakaupan liiton toimitusjohtaja Olli Eräkiven mukaan pitäneet hyvin hintansa. Sen sijaan kaunokirjallisuutta saa suhteessa nyt selvästi halvemmalla kuin takavuosina.

Tilanne mietityttää kirja-alan väkeä, mutta tämän vuoden osalta se uskoo vahvasti joulukauppaan. Eräkivi muistuttaa, että loppuvuosi ratkaisee kaiken, sillä kirjakaupan myynnistä 40 prosenttia tehdään isänpäivän ja joulun välillä.

- Kaikki on vielä mahdollista, sanoo hän.

Johtaja Stig-Björn Nyberg Akateemisesta Kirjakaupasta arvioi, että kyseessä on vain välivuosi.

– Aina on ylä- ja alamäkiä. Pääosa suomalaisista on jo hankkinut digiboksinsa, joten ensi vuosi voi näyttää aivan toisenlaiselta, hän sanoo.

Notkahdus ei välttämättä koske edes nyt kaikkia. Kipa kirjaryhmän vetäjä Leena Mäenpää kertoo, että maaseudulla muutosta juuri huomaa.

– Täällä mennään eteenpäin tasaista tahtia.

Elosen mukaan alalla uskotaan tulevaan.

– Pitää vain olla hereillä ja aktiivinen ja tehdä asioita entistä paremmin. Kustannusala on aika perinteinen ja kehittymispotentiaalia varmasti on.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    2. 2

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    3. 3

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    4. 4

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    5. 5

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    6. 6

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    9. 9

      Laske kuinka paljon bensarahaa kehtaat pyytää

    10. 10

      Euromaiden alijäämäsuhde pieneni

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    2. 2

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    3. 3

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    4. 4

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    5. 5

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    6. 6

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    7. 7

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    8. 8

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    9. 9

      Merkel kuittaili Trumpille iPhoneista ja saksalaisautoista

    10. 10

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    7. 7

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    8. 8

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    9. 9

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    10. 10

      Sähköyhtiö kuivasi järven – jopa kaksi miljoonaa kalaa kuoli

    11. Näytä lisää