Valikko

Hyvä mainos opettaa

Mainostajat haluavat opettaa kuluttajia. Siksi mainostajien pitää ymmärtää oppimisen lainalaisuuksia, painottaa aiheesta keskiviikkona väittelevä Sakari Ora.
Diplomi-insinööri Sakari Oka esittelee keskiviikkona tarkastettavassa väitöskirjassaan, miten mainonnassa voidaan hyödyntää perinteisesti kasvatustieteisiin liitettyjä oppimisen teorioita.

Tutkimus liittää mainonnan käsitteiden joukkoon toimivaksi havaitun oppimiskäsityksen, konstruktivismin.

Konstruktivismi perustuu käsitykseen oppijasta aktiivisena tiedon muokkaajana: tietoa ei voida välittää oppijalle sellaisenaan, vaan oppija tekee saamastaan tiedosta oman tulkintansa aiempien tietojensa ja kokemustensa pohjalta.

Okaa kiinnostaa, millainen on hyvä oppimisen oppeja noudattava mainos.

– Tutkimus antaa ensimmäisen kerran analyyttiset työkalut hyvän mainoksen rakentamiseen niin, ettei mainostajan ja mainostoimiston tarvitse jäädä keskusteluissaan tasolle, jolla mainos rakennetaan vain sen varaan, mikä näyttää hyvältä, Oka selittää.

Kuten tutkimuksen nimi Me-rkit kuvaa, virheeltä vaikuttava ongelma aktivoi ajattelun tehokkaasti. Kuvan tai tekstin havaittu luonnottomuus haastaa aivot selittämään viestin ehjäksi.

Siksi ongelmalähtöisyys on oppimisen kannalta tehokkain keino mainoksen viestin esittämiseen.

Muita konstruktivismin keinoja mainonnan oppimisympäristössä ovat Okan mukaan käyttöyhteys ja välittyneisyys.

Mainonnassa oppiminen tarkoittaa myös toimintatapojen muuttamista. Mainostaja haluaa, että kuluttaja tekee mainoksen perusteella ostopäätöksen.

Oppimisen teorioita noudattava mainos saa Okan mukaan vastaanottajassa aikaan spontaanimman reaktion kuin tavanomaisemmin rakennettu viesti.

Oka toimii markkinoinnin lehtorina Suomen liikemiesten kauppaopistossa Helsingissä. Semiotiikan alaan kuuluva väitöskirja Me-rkit. Konstruktivismi mainoksessa tarkastetaan Tampereen teknillisessä yliopistossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    5. 5

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    6. 6

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    7. 7

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    8. 8

      Kommentti: Mitä ihmettä tapahtui betonille?

    9. 9

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    10. 10

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    6. 6

      Erikoinen tilanne autokaupassa: 1500 uutta Porschea myydään käytettyinä

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Sato myi lähes 300 vuokra-asuntoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    10. 10

      Vastike vain 1 euron – tällaisessa taloyhtiössä se on mahdollista

    11. Näytä lisää