Fonecta nousee palvelujensa varjosta

Yhteystietoyritys Fonecta on selkeyttänyt brändiensä välistä rakennetta ja vähentänyt brändien lukumäärää. Yhtiön mukaan muutos auttaa palvelujen käyttäjiä muistamaan brandit helpommin ja tunnistamaan ne Fonectaan kuuluviksi. Aiemmin itse Fonecta on usein jäänyt palvelujensa varjoon.


Uudistetun brändistrategian mukaan Fonectan kuluttajille kohdistettuja brändejä ovat 020202, 020202.fi ja 16400. Yrityskäyttöön tarkoitettuja ovat Finder, Inoa sekä Bluebook. Puhelinluettelot jatkavat yhä tiukemmin Fonecta-brandin alla.

- Muut brändit integroidaan osaksi Finderia ja 02:sta. Esimerkiksi Ravintolaopas.net tulee palveluna säilymään ja syvenemäänkin, mutta se tullaan integroimaan tiivistyvään online-palvelutarjoomaamme, selventää viestinnästä ja markkinoinnista vastaava johtaja Jukka-Pekka Vuori.

Vuori korostaa, että uudistuksessa ei siis tapeta yhtäkään palvelua. Yhteisomisteiseen ja kenties parhaiten tunnettuun 118-palveluun Fonectan uudistus ei vaikuta.

Brändiuudistuksen tarve kumpusi viime vuosien yrityskauppojen myötä kasvaneesta palveluvalikoimasta. Siihen oli ennättänyt kertyä toistakymmentä erilaista tuotebrändia.

- Brändivalikoimamme on ollut sekalainen. Syksyn aikana läpi viety brandien rakenteen selkeyttäminen auttaa asiakkaitamme tunnistamaan palvelumme helpommin ja mieltämään ne osaksi Fonectaa. Brandien lukumäärän vähentäminen varmistaa myös, että voimme investoida riittävästi niistä jokaiseen, Jukka-Pekka Vuori arvioi.

Vuoren mukaan uudessa hierarkiassa brändien suhde toisiinsa ja Fonectaan on johdonmukainen. Aiemmin itse Fonecta on usein jäänyt palvelujensa varjoon, mutta jatkossa Fonecta-kattobrändi tukee alabrändeja mahdollisimman hyvän markkina-aseman saavuttamisessa.

- Palvelut ovat ennen esiintyneet hyvin itsellisesti ja itsenäisesti, minkä myötä yhteys Fonectan kokonaistarjoomaan on hävinnyt. Tarjoamme kuitenkin asiakkaille monikanavaisia ratkaisuja, joissa hyödynnetään ristikkäiskäyttöä ja monien mediakanavien yhdistämistä, joten Fonectan merkitys tulee kasvamaan.

Fonecta julkistaa tarkemmin uudet online-kuvionsa vuoden 2008 alkupuolella.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    2. 2

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    3. 3

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    4. 4

      Bill Gates ehdottaa: Verotetaan robotteja – ”Mitä työtä robotti tuo?”

    5. 5

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    6. 6

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    9. 9

      Varoitus terveyssovelluksista – ”Osa kehittäjistä kuin käärmeöljykauppiaita”

    10. 10

      Verottaja töppäsi – liikkeellä aiheettomia karhukirjeitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    7. 7

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    8. 8

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    9. 9

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    10. 10

      Verottaja töppäsi – liikkeellä aiheettomia karhukirjeitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää