Radikaali brändi teki kirjailijoista yrittäjiä

Jukka Hakala ja Nando Malmelin perustavat yrityksen, jonka tavoitteena on kotimaisen brändi- ja viestintäosaamisen kehittäminen. Yritys sai alkunsa kaksikon Radikaali brändi -kirjan poikimasta keskustelusta ja toimeksiantopyynnöistä.
Huolimattomasti koordinoitu sisäinen viestintä on yksi suurimpia menestyksen esteitä. Näin sanoo brändikirjailija ja suhdetoimisto Taivaan perustajiin kuuluva Jukka Hakala.

Vuodenvaihteessa Hakala lopettaa Taivaassa ja siirtyy yhdessä Nando Malmelinin kanssa perustamaansa yritykseen.

Kaksikko aikoo toimia sparraajina ja valmentaa yritysten brändi- ja viestintäosaamisen kehitystä.

Yrityksestä tulee myös laboratorio joka tutkii, analysoi ja kehittää viestintäpääoman mallintamista ja kasvattamista. Tämä on luonnollista, sillä Malmelin jatkaa myös akateemisten tutkimushankkeidensa parissa Tulevaisuuden tutkimuskeskuksessa.

– Yrityksissä katsotaan markkinointia ja viestintää eri lokeroista. Se on turhaa, sillä molempien keskeinen päämäärä on sama. Molemmat pyrkivät vaikuttamaan sidosryhmien mielikuviin.

Yrityksen työntekijöiden ja verkostojen on Hakalan mukaan ymmärrettävä mitä arvoja brändi edustaa, minkälaisia tavoitteita sille on asetettu ja minkälaisia lupauksia se asiakkaille tarjoaa. Tämä vaatii paljon sisäistä valmennusta ja koulutusta.

– Tulemme rakentamaan konsepteja, jotta kaikki yrityksen sisällä tuntisivat brändilupauksen ja toimisivat sen edellyttävällä tavalla.

Esimerkkinä Hakala mainitsee Radikaalissa brändissäkin esitellyn case Doven.

– Dovella on selkeä ja innostava visio vallitsevien kauneuskäsitysten muuttamisesta. Kaikkea päivittäistä toimintaa voidaan ohjata tuon vision mukaan.

Uusi yritys merkitään kaupparekisteriin tämän vuoden puolella, mutta käytännössä toiminta alkaa vuoden alussa. Tätä kirjoitettaessa firman nimi on vielä rekisteröintivaiheessa.

Alkuvuonna yritys keskittyy asiakastyöhön ja konseptien kehittämiseen, mutta tarkoista tavoitteista Hakala ei kerro.

– Myyntikatteista laulamisen jätämme suosiolla muille. Alalla on liikaa uusia yrityksiä, jotka huutavat ensimmäisen vuoden tavoitteistaan etukäteen.

Suhdetoimisto Taivaan partnerina, kirjailijana ja kouluttajanakin toimineelle Hakalalle yrittäjyys on ennestään tuttua.

– Yrityksen perustaminen oli selkeä ja hyvin helppo päätös. Tämänlaista toimintaa ei Suomessa ole, mutta kysyntää on.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    2. 2

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    3. 3

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    4. 4

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    5. 5

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    6. 6

      Merkel kuittaili Trumpille iPhoneista ja saksalaisautoista

    7. 7

      Ikea pahoittelee mokaansa – israelilaiskatalogi esittelee kotia ilman naisia ja tyttöjä

    8. 8

      Näin korkojen nousu näkyisi asuntomarkkinoilla – iskisi ensin pieniin asuntoihin

    9. 9

      Uutissuomalainen: Finlayson suuttui uusnatsistisen verkkokaupan myynnistä

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    2. 2

      Merkel kuittaili Trumpille iPhoneista ja saksalaisautoista

    3. 3

      Uutissuomalainen: Finlayson suuttui uusnatsistisen verkkokaupan myynnistä

    4. 4

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    5. 5

      Ikea pahoittelee mokaansa – israelilaiskatalogi esittelee kotia ilman naisia ja tyttöjä

    6. 6

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    7. 7

      Näin korkojen nousu näkyisi asuntomarkkinoilla – iskisi ensin pieniin asuntoihin

    8. 8

      Kommentti: EK mullisti Suomen – ja antoi ”syötön Sdp:n lapaan”

    9. 9

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    5. 5

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    6. 6

      Asuntokaupan 10 vaaran merkkiä – näin vältät astumasta miinaan

    7. 7

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    8. 8

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    9. 9

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    10. 10

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    11. Näytä lisää