Valikko

Oluen paljousalet jäävät historiaan

Oluen paljousalet eivät ole enää sallittuja ensi vuoden alusta. Alkoholilain muutos rajoittaa myös tv- ja elokuvateattereiden alkoholimainontaa


Ensi vuoden alusta kiristyy myös alkoholijuomien vero. Asiakkaita ei saa myöskään enää houkutella kauppaan tai ravintolaan hinnoista kertovilla mainoksilla.

Paljousalennuksen kieltämisen takia oluen hinnan on oltava sama ostipa sen pakkauksessa tai yksittäisenä pullona. Samalla tarjouksen on oltava voimassa vähintään kaksi kuukautta. Stakesin erikoistutkijan Esa Österbergin mukaan muutoksen tarkoituksena on poistaa uudenvuoden, vapun ja joulun ekstrakovat tarjoukset.

– Alennukset kyllä jäävät, mutta ensi vuonna en usko näkeväni näin halpoja tarjouksia kuin esimerkiksi nyt. Ainakin, jos on kyse suomalaisten panimoiden merkkioluista, kommentoi ruokakaupasta tavoitettu Österberg.

Paljousalennusten kielto voi muuttaa muutenkin olutmarkkinoita. Tarjousmäyräkoirien tilalle saattaa tulla ulkomaisia halpaoluita.

– Voi syntyä kahden kerroksen olutmarkkinat. Eli on nämä merkkioluet, jotka ovat kalliimpia, ja sitten on halpaolutta, joka on saksalaista tai tanskalaista tuntemattomampaa merkkiä.

Österberg pitää epätodennäköisenä, että kotimaiset panimot ryhtyisivät tuottamaan omaa bulkkiolutta.

Se, vaikuttaako mainostamisen rajoitukset, paljousalennusten poisto ja verotus alkoholin kokonaiskulutukseen tai edes oluen kulutukseen, on toinen juttu. Österberg arvioi, että paljousalennusten poiston takia yksittäisten pullojen myynti saattaa kasvaa mutta kokonaiskulutus kuitenkin vähentyä.

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Timo Jaatinen ei näe lakimuutoksessa mitään dramaattista. Hän ei kuitenkaan usko, että esimerkiksi mainonnan tiukennuksilla tai myöhemmin pulloihin tulevilla varoitustarroilla olisi vaikutusta kulutukseen. Jaatinen uskoo oluen kulutuksen pysyvän nykytasolla.

Laki kuitenkin hillitsee tarjousrallia. Tosin ruokakauppojen kiihkein kampanjointi on Jaatisen mukaan jo muutenkin rauhoittunut.

Jaatinen ei usko tutkijan uumoilemaan ulkomaisten halpaolueiden lisääntymiseen. Euroopassa juodaan mieluimmin kotimaista olutta.

– Yksittäispakkaukset halpenevat ja monipakkaukset kallistuvat, ynnää Jaatinen tulevat hinnanmuutokset.

Ja suomalaiset ostavat kaljansa useammin monipakkauksissa. Mäyräkoirien ja muiden olutlaatikoiden osuus on jopa 70 prosenttia koko oluen myynnistä.

Jaatinen ei kuitenkaan lähde arvioimaan, millä hinnalla olutta ensi vuonna myydään. Hinnan määrää lopulta kauppa, josta suomalaiset ostavat valtaosan oluestaan. Vähittäiskaupan osuus juoman kotimaan myynnistä on 70 prosenttia.

Oluen hinta on Jaatisen mukaan joka tapauksessa nousussa. Alkoholiveron korotuksen lisäksi hintaa ovat nostamassa raaka-aine- ja työvoimakulujen kallistuminen. Oluen ja viinien verotus nousee vuodenvaihteessa kymmenellä prosentilla ja väkevien viinojen 15 prosentilla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    4. 4

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    5. 5

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    6. 6

      ISTV:n Nobel-studio: Tällaiset juhlat Bengt Holmströmiä odottavat Tukholmassa

    7. 7

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    8. 8

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    9. 9

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    4. 4

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    5. 5

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    8. 8

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää