Valikko

Lumettomat talvet kiristävät sponsorihanoja

Lämpimät talvet saattavat näkyä urheilijoiden kukkarossa. Kilpa sponsorirahoista kiihtyy edelleen, sillä kehnosti kehittynyt välinekauppa pistää talviurheiluvälinevalmistajat kulukuurille.
Talviurheiluvälinevalmistajilla on edessä totiset paikat. Jos tästä talvesta tulee välinekaupassa yhtä kehno kuin viime talvesta, välinevalmistajien on pakko leikata kulujaan. Tarkkailulistalle joutuvat myös sponsorirahat.


Tämä tulee vaikuttamaan urheilijoihin, sillä kululeikkausten kohteena ovat myös valmistajien sponsorointibudjetit.

– Tiedän, että talviurheilubisneksessä missään tulosodotukset eivät ole hyvät. Yhtiöt joutuvat suhtautumaan hyvin kriittisesti kiinteisiin kuluihin, kuten markkinointipanostuksiin. Niistä sponsorointiin hukkuu suuria summia, Pörssiyhtiö Rapalan omistaman Peltonen Skin toimitusjohtaja Juhani Eskelinen ennustaa.

Eskelisen mukaan Peltosen sponsorointibudjetti ei tosin ole leikkausuhan alla, sillä yhtiöllä on toistaiseksi mennyt hyvin. Yhtiö aikoo jopa kasvattaa hieman sponsorointiaan.

Tilanne maailman talviurheilukaupassa näyttää nyt kinkkiseltä. Vaikka lunta riittää Keski-Euroopassa, Pohjois-Amerikassa, Japanissa ja osissa Pohjois-Eurooppaa, kaupat ovat tehneet nahkeasti uusia tilauksia loppuhiihtokaudelle.

Loppuvuosi meni jo pipariksi. Tästä osoituksena oli maailman suurimman urheiluvälinevalmistaja Amer Sportsin tulosvaroitus torstaina. Yhtiö kertoi talviurheiluvälineidensä viime vuoden kokonaismyynnin laskeneen ennakoitua enemmän.

Amer Sportsin varatoimitusjohtajan Pekka Paalanteen mukaan vastaavia ongelmia on tällä hetkellä kaikilla valmistajilla. Toinen heikko sesonki peränjälkeen tulee aiheuttamaan alalle muutoksia.
Myös Paalanne uskoo yhtiöiden joutuvan kululeikkausiin.

– Kun teollisuudella on kannattavuusongelmia, on täysin selvää, että kaikkia kustannuksia on katsottava. Karsinnan kohteeksi voivat myös joutua yhtiöiden pienemmät tuotemerkit.

Paalanne pitää todennäköisenä, että talviurheiluvälinealalla nähdään myös yritysjärjestelyitä.

– Alalla on edelleen aika paljon pieniä ja keskisuuria brändejä, joiden elintila tulee merkittävästi kaventumaan. Osan on jo nyt kaventunut. Uskon, että jonkinlaisia yritysjärjestelyitä tulee tapahtumaan.

Amerin Salomon-ostos muutama vuosi sitten on ollut alan suurimpia. Järjestelyitä ovat tehneet muutkin. Esimerkiksi amerikkalainen Quicksilver osti ranskalaisen Rossignolin vuonna 2005.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    7. 7

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    8. 8

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    9. 9

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    10. 10

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    9. 9

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää