Valikko

Yksilöllinen matka on ykkönen

Suomalaiset ovat yhä vaativampia matkailijoita. Entistä useampi haluaa yksilöllisen, itselle rakennetun loman. Hinta jakaa väen: osa on valmis sijoittamaan paljon rahaa unelmiensa toteuttamiseen, osa kyttää halvimpia reissuja.


Suomalaiset eivät enää vain pölähdä matkakohteeseen ja vello siellä muun porukan jatkeena. Nykyturisti haluaa omien toiveidensa mukaisen matkan. Tämä ilmenee Matka 2008 -messujen TNS-gallupilla teettämästä kyselystä.

Matkatoimistoväki on havainnut niinikään räätälöinnin suosion kasvun.

– Ihmiset matkustavat paljon yksilöllisemmin kuin ennen. Seuramatkailu ei enää kasva, sanoo markkinointijohtaja Terhi Hakulinen Kalevala Travelista.

Omien toiveiden merkityksen kasvu ei tarkoita, että valmismatkat eivät kelpaisi. Moni haluaa kuitenkin maustaa pakettia omilla ideoillaan tai esimerkiksi hotellitoiveillaan. Osa lomailijoista ostaa valmiin matkan, mutta varaa omin päin lomaksi vaikkapa junaliput toiseen kaupunkiin päivämatkaa varten tai konserttiliput joksikin illaksi.

Finnmatkojen viestintäpäällikkö Anu-Eveliina Mattila kertoo, että asiakkailla on paljon valinnan mahdollisuuksia. Esimerkiksi Finnmatkojen sivuilla voi itse valita paitsi matkustuspäivämäärät, hotellit, paikat lentokoneeseen ja opaspalvelut. Samassa yhteydessä voi varata vuokra-auton tai ostaa liput vaikkapa jalkapallo-otteluun.

– Matkanjärjestän rooli on olla vastaisuudessa yhä joustavampi. Tämä on valtava muutos aikaisempaan, toteaa Mattila.

Omien toiveiden toteutus näkyy myös täysin omatoimisten matkojen kasvuna. Jokainen verkon käyttäjä voi olla oma matkatoimistonsa ja suunnitella ja rakentaa lomansa itse.

Omatoimimatkailijoiden reissut eivät näy tilastoissa. Niistä, jotka kertoivat gallupkyselyssä matkustaneensa yksilöllisesti, 40 prosenttia vastasi suunnitelleensa matkansa itse.

Halvin vaihtoehto omatoimimatka ei välttämättä ole. Lennot reissaaja saattaa saada hyvinkin halvalla, mutta hotelleihin voi mennä enemmän rahaa kuin pakettimatkalla. Moni perustelee tapaansa kuitenkin sillä, että voi mennä sinne, mihin itse haluaa ja tehdä mitä huvittaa.

Raha jakaa matkailijoita.

– Osa väestä hakee mahdollisimman edullisia matkoja ja tekee päätöksensä hintavetoisesti. Osa on valmis maksamaan paljonkin, kun saa vastineeksi laatua ja elämyksiä, sanoo Hakulinen.

Laatutietoisten maksukykyisten asiakkaiden joukko on Hakulisen mukaan kasvanut selvästi. Kalevala Travel on suunnitellut näille oman palvelunsa, jolle on Hakulisen mukaan löytynyt hyvin asiakkaita.

Osalle kalliisti matkustavista loma on pitkäaikaisen unelman toteuttamista. Lomaa voi virittää nostalgia: neli–viisikymppinen saattaa lähteä Liverpooliin Beatlesin jalanjäljille tai Alpeille katsomaan maisemia, joissa Pikku Heidi seikkaili. Moni hakeutuu myös kirjojen tai elokuvien maisemiin.

Variaatioiden kasvusta huolimatta suomalaisten suosituimmat lomakohteet ovat talvella Thaimaa ja Kanaria ja kesällä Kreikka. Euroopan kaupungit vetävät viikonloppumatkailijoita. Hakulinen kertoo, että esimerkiksi Praha, Rooma, Pariisi, Budapest, Barcelona, Berliini, Ljublijana ja Milano ovat kysyttyjä.

Rantalomalaiset ovat Kreikan ja Espanjan lisäksi innokkaita matkustamaan Italiaan.

Halpa dollari vetää matkanjärjestäjien mukaan väkeä Yhdysvaltoihin. Punnan heikkenemisen uskotaan kasvattavan matkailua Britanniaan.

Tilastokeskuksen mukaan suomalaiset tekivät edellisvuonna 3,1 miljoonaa matkaa ulkomaille. Pääosa näistä lomista kesti yli neljä vuorokautta. Silti läheskään jokainen ei reissaa.

– Ulkomaanmatkailu on aika keskittynyttä. Lentäen ulkomaille matkustaa vuosittain joka viides suomalainen. Tämä 20 prosenttia väestä matkustaa paljon ja tekee yleensä enemmän kuin yhden matkan vuodessa, kertoo Hakulinen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    3. 3

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    4. 4

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    7. 7

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    10. 10

      Berner ihmettelee Postin laskelmia kustannusten kasvusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää