Mainos ei käy koulukirjan kannessa

Suomessa ei ole minkäänlaisia rajoituksia sille, minkälaisia tai minkä suuruisia lahjoituksia koulut saavat ottaa vastaan. Mainostamista kouluissa sen sijaan valvotaan tarkasti.
Kouluille annettavat lahjoitukset nousivat puheenaiheeksi tammikuun lopulla, kun ohjelmistojätti Microsoft tarjosi kehitteillä olevaa opetusverkkopalveluaan ilmaiseksi kaikkien Suomen koulujen käyttöön.

Hallitusneuvos Marja Lahtinen opetusministeriöstä kertoo, ettei lahjoituksiin oteta kantaa laissa. Tilanne muuttuu kuitenkin heti, jos lahjoittaja on yritys, joka haluaa lahjansa vastineeksi koulun mainostavan itseään.

Markkinointia valvoo Kuluttajavirasto, joka suhtautuu jyrkän kielteisesti kouluissa mainostamiseen.

– Lähdemme siitä, että koulu ei ole markkinointikanava vaan puolueeton tiedonjakaja, toteaa Kuluttajaviraston lakimies Katri Väänänen.

Kuluttajasuojalaissa ei ole erikseen mainintaa kouluista, mutta hyvän tavan vastaiset ja sopimattomat menettelytavat kielletään. Tämän nojalla virasto voi Väänäsen mukaan puuttua yrityksen toimintaan, jos se yrittää markkinoida tuotteitaan kouluissa.

Väänänen kertoo, että kouluja sponsoroivat yritykset saavat pitää logoaan esillä, mutta muuta mainontaa ei sallita.

Monissa tutkimuksissa on Väänäsen mukaan todettu, että jos lapsi tottuu pienestä pitäen tietyn merkkisiin tuotteisiin, hän haluaa todennäköisesti aikuisenakin ostaa samaa merkkiä.

– Eivät yritykset turhaan halua kohdistaa lapsiin brändimarkkinointiaan.
Koulujen puolueettomuuden kannalta tämä on hankalaa, sillä koulussa käytettävät tarvikkeet värikynistä tietokoneohjelmistoihin ovat väkisinkin jonkun merkkisiä.

Microsoft myöntää suoraan, että se toivoo lahjoittamansa verkkopalvelun kasvattavan suomalaislapsista merkkiuskollisia.

– Haluamme, että mahdollisimman moni käyttää verkkopalveluitamme tulevaisuudessa. Kun niitä käytetään kouluissa, niille kasvaa uusien käyttäjien sukupolvi, perustelee Microsoftin julkishallinnan johtaja Eero Noroviita koululahjoitusta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    2. 2

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    3. 3

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    4. 4

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    5. 5

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    6. 6

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    7. 7

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    8. 8

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    9. 9

      Kulta on kallistunut selvästi – sijoittajat pelkäävät osakkeiden olevan vaarallisen kalliita

    10. 10

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    5. 5

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    6. 6

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    7. 7

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    8. 8

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    9. 9

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    10. 10

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää