Markkinointiviestinnän suuruusjärjestys selvisi

Markkinointiviestinnän yhtiöt on pistetty jälleen suuruusjärjestykseen. Kasvuraketti TBWA/PHS hengittää jo SEKin niskaan.


Markkinointiviestinnän toimistojen liiton MTL:n tuoreen selvityksen mukaan Salomaa-Yhtiöt on edelleen alan selvästi suurin yritysryhmä, vaikka sen markkinaosuus laski alle 10 prosenttiin koko kakusta.

Myös listan kakkonen ja kolmonen, Satama ja SEK, menettivät hitusen markkinaosuutta.

Markkinaosuuttaan onnistui kasvattamaan 5,7 prosenttiin neljänneksi suurin yritysryhmä TBWA/PHS, joka on enää 0,1 prosenttiyksikköä SEKin perässä.

Reipasta, yli 30 prosentin vauhtia kasvatti myyntikatettaan Bob Helsinki, joka nousi samalla muutaman pykälän ylöspäin listalla.

Kaikkein suurin prosentuaalinen kasvu oli kuitenkin Louderilla, joka on kansainvälistynyt voimakkaasti.

MTL:n toimitusjohtaja Markus Leikola tulkitsee tilastoja niin, että luovuuden ja strategisen osaamisen yhdistäminen on alalla menestystekijä.

– TBWA/PHS osti Pointerin, mikä selittää osan kasvusta. Suurin syy on kuitenkin se, että myynti toimii ja luova ja strateginen osaaminen ovat hyvässä kunnossa.

Leikolan mukaan aiemmin oli enemmän jakoa niin sanottuihin luoviin toimistoihin ja "tylsempiin" strategisiin toimistoihin. Nyt näyttää siltä, että ne pärjäävät, jotka yhdistävät nämä kaksi.

Leikola nostaa esimerkiksi monipuolisesta kampanjasta sekä Effiessä että AdProfitissa pärjänneen HK Potkun, joka on PHS:n käsialaa.

Kasvua selittää monissa tapauksissa myös kansainvälistyminen.

Alla olevissa taulukoissa näytetään suuruusjärjestys yritysryhmittäin sekä yrityksittäin. Kun listataan kaikki yritykset erikseen, kolmen kärki on SEK & Grey, Dagmar ja TBWA/PHS, joista jälkimmäinen kasvoi kolmikosta eniten.

Neljänneksi on noussut Endero, joka on mukana ensimmäistä kertaa. Leikola huomauttaa, että yhtiö tekee paljon muutakin kuin digitaalista markkinointiviestintää. Suurin, yli 300 prosentin kasvu, oli TBWA/Northilla. Dialogi kasvoi yli 80 prosenttia napattuaan Keskon Pirkka-lehden.

Reipas kasvu oli myös TBWA/Tangolla, Kingillä, Konseptilla ja Nitro FX:llä.

Koko ala kasvoi 10 prosenttia edellisvuodesta 440 miljoonaan euroon, mikä on Leikolan mukaan erittäin hyvä kasvu.

– Se on isompi kuin mediamainonnan kasvu, mikä kertoo siitä, että yhtiöt tekevät muutakin kuin mediamainontaa.

Eniten kasvaa digitaalinen markkinointiviestintä. Alan luvut ovat vielä alustavat, mutta alan myyntikatteen kasvu näyttäisi asettuvan 20 ja 30 prosentin väliin. Leikolan mukaan alalle on syntynyt esimerkiksi uusia hakukonemarkkinointiin erikoistuneita yrityksiä.

Ylivoimaisesti suurin oli ensimmäistä kertaa mukaan laskettu Endero. Toiseksi suurin on Grey Direct & Digital ja kolmas Nitro FX.

Liki yhtä hyvä kasvu oli viestintätoimistoilla, jotka petrasivat edellisvuodesta 20 prosenttia. Kärkiviisikon eniten kasvanut toimisto oli neljänneksi suurin Miltton, joka kasvatti myyntikatettaan yli 80 prosenttia. Vielä suurempia kasvuprosentteja näyttivät GCI Helsinki ja Viestintä Oy Drum.

Mediatoimistojen myyntikate kasvoi 4,4 prosenttia, liikevaihto 5. Kasvusta pitivät huolen lähinnä tulokkaat Happi Mindshare ja Toinen Helsinki. Liki puolet markkinoista on silti edelleen Dagmarilla ja Caratilla.

Talouskehityksen epävarmuus ei vielä näy alan yrityksissä. MTL:n kehitys- ja viestintäpäällikön Ilkka Halttusen mukaan suhdannehuippu on ohitettu, mutta kasvun odotetaan olevan tänä vuonna pitkän ajan keskiarvoa korkeampi.

Leikolan mukaan suurempi ongelma alalla on pula osaavasta työvoimasta. Puolet yrityksistä kertoo sen hidastavan kasvua. Eniten työvoiman tarvetta on digitaalisen markkinointiviestinnän yrityksillä

SEK on yhä suurin yritys
20 suurinta markkinointiviestintäalan yritystä

SijaYritysMyyntikate (milj. €)Muutos %
1.SEK & Grey14,020,2
2.Dagmar11,42,5
3.TBWA/PHS10,469,8
4.Endero9,1 
5.Publicis8,41-14,4
6.Hasan & Partners7,15-
7.Bob Helsinki6,423,1
8.Tequila/PHS5,69-9,7
9.Evia5,6-16,8
10.Grey Direct & Digital5,4511,8
11.Carat5,234,9
12.Taivas Mainos5,2-
13.Nitro FX4,731,9
14.Adsek4,560,9
15.Dialogi4,581,7
16.Imagineering4,23,6
17.Skandaali4,213,3
18.Hill & Knowlton4,215,1
19.Dynamo4,13-
20.Euro RSCG4,03-16,6
Lähde: MTL


PHS hengittää SEKin niskaan
Suurimmat markkinointiviestinnän yritysryhmät

SijaYritysryhmätMyyntikate (milj. €)Muutos %
1.Salomaa-Yhtiöt43,734,4
2.Satama26,557
3.SEK (sis. Salomaa-Yhtiöihin)25,387,9
4.TBWAPHS24,9220,4
5.Taivas Communications14,511,5
6.Louder13,285,9
7.Suunnittelutoimisto Taivas (sis. Taivas Communicationsiin)9,4-
8.Bob Helsinki -konserni8,4532
9.Hasan&Partners8,31,2
10.Hill&Knowlton811,6
11.Aegis Media6,467,1
12.Evia6,35-15,3
13.Contra5,7-
14.Zeeland Society5,0556,3
15.Dynamo4,79-1,9
16.Omnicom Media Group4,649,7
17.McCann4,3732,5
18.Ego-alakonserni (sis. Taivas Com.)4,25 
19.Konsepti-ryhmä3,9263,5
20.OjalaSaariGroup3,616,1
21.Darwin-ryhmä3,05-
22.Mainoskenttä-yhtiöt2,28-0,9
23.Recommended2,20
24.Taskut-ryhmä1,684-9,3
25.Soprano1,57-15
Lähde: MTL

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    9. 9

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    10. 10

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    7. 7

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    8. 8

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää