Valikko

Hakukonemainostaja tarvitsee monenlaisia syöttejä

Hakukonemainonta jatkaa kasvuaan myös Suomessa. Kasvavista käyttäjämääristä huolimatta hakukonemainosten hyödyntäminen ei ole mainostajalle selvää pässinlihaa. Monet aktiivisimmista hakukoneen käyttäjistä vierastavat maksullista sisältöä.
Seitsemän kymmenestä suomalaisesta internetin käyttäjästä turvautuu hakukoneeseen lähes päivittäin. Heille on yhteistä se, että useimmat käyttävät Googlen hakupalveluita, mutta käyttötavat eroavat paljon toisistaan.

Mediatoimisto Dagmarin toteuttamassa paneelitutkimuksessa, joka edustaa koko Suomen aktiiviväestöä, kävi selville, että yli puolet pitää kiinnostavana vain sellaista mainontaa, joka liittyy suoraan hakusanaan.

– Mainostajan kannalta on olennaista tietää, millaisia heidän kohderyhmänsä ovat käyttäjinä. Hakusanojen suunnitteluun ja mainosteksteihin on kiinnitettävä nykyistä enemmän huomiota, sanoo Dagmarin tutkimusyksikön johtaja Tomi Härmä.

- Aikaisemmin hakukonemainontaa ei ole mietitty segmenteissä. Tutkimus osoittaa, että ihmiset etsivät tietoa eri tavalla, sanoo Dagmar Searchin suunnittelujohtaja Roope Ruotsalainen.

– Taitavan täsmähakijan, joka vierastaa sponsoroituja hakusanoja ja nettimainoksia, voi koukuttaa tarjoamalla hänelle palvelua. Hyvä esimerkki tästä on Valion tarjoama suuri ruokareseptien kirjo. Se toimii myös tällä ryhmälle, vaikka kukaan ryhmästä ei suin surminkaan klikkaisi kirrnuvoi-linkkiä.

Satunnaiselle hakijalle ja tarvehakijalle, jotka käyttävät yksittäisiä hakusanoja ja jotka eivät vertaile hakutuloksia, pitää tarjota yleisiä, laajan kattavuuden omaavia hakusanoja.

Vertailevalle ostopäätöshakijalle taas kannattaa mainostaa hakuun liittyviä oheistuotteita. Ruotsalainen käyttää esimerkkinä lasten jalkapalloharrastukseen liittyviä hakuja, joiden yhteydessä voisi tarjota liikuntavakuutuksia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    2. 2

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    3. 3

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    4. 4

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    5. 5

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    8. 8

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    9. 9

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    10. 10

      Näkökulma: Vaarallisin jytky uhkaa 4. joulukuuta – voittaisi Brexitin ja Trumpin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    4. 4

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    5. 5

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    6. 6

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    9. 9

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    10. 10

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää