Sanomalehdet saivat nuoria lukijoita

Nuoret ovat lisänneet paperisten sanomalehtien lukemista viime vuonna, kertoo Kansallinen Mediatutkimus. Tiedotusopin professorin mukaan kyse saattaa kuitenkin olla vain tilapäisestä vaihtelusta, sillä suuntaus on pikemminkin ollut laskeva.
Kansallisen Mediatutkimuksen lukijatutkimuksen mukaan neljänkymmenen suuren sanomalehden peittoprosentti 12–19-vuotiaiden keskuudessa nousi viime vuonna 66 prosenttiin, kun se edellisvuonna oli 64 prosenttia.

Vähän vanhemmatkin nuoret olivat viime vuonna innostuneet sanomalehdistä, sillä peittoprosentti 20–24-vuotiailla kasvoi 68 prosentista 70 prosenttiin.

– Paperilehtien lukeminen näyttää kääntyneen pieneen nousuun. Se on huomionarvoista, sillä nuoret ovat samaan aikaan lisänneet merkittävästi sanomalehtien lukemista verkosta, kertoo johtaja Sirpa Kirjonen Sanomalehtien Liitosta.

Kirjosen mukaan iltapäivälehtien lukutottumukset ovat nuorilla säilyneet ennallaan, kasvua on sen sijaan ollut Kärkimedian lehdissä, joihin kuuluvat kaikki suuret maakuntalehdet ja Helsingin Sanomat.

Tampereen yliopiston tiedotusopin professorin Heikki Luostarisen mukaan lukujen kasvu saattaa olla tilapäistä vaihtelua.

– Odotus on, että suuntaus olisi laskeva. Yhden vuoden lukuja ei kannata liikaa korostaa, Luostarinen sanoo Taloussanomille.

Syy nuorten lehdenlukuinnon kasvamiseen voi löytyä myös sanomalehdistä itsestään.

– Ovathan suomalaiset sanomalehdet kehittäneet sisältöään ja markkinointiaan nuorisolle.

Luostarinen muistuttaa, että vaikka Yhdysvalloissa ja monissa muissa maissa nuoret ovat jatkuvasti vähentäneet sanomalehtien lukemista, kehitys ei välttämättä ole samanlainen Suomessa.

– Ei se ole luonnonlaki, kyllä sanomalehdet voivat itse vaikuttaa asiaan.

Viime vuonna julkaistun, Taloustutkimuksen tekemän Nuorison mediankäyttötutkimuksen mukaan sanomalehtiä vähintään kerran viikossa lukevien nuorien osuus on laskenut Suomessa koko 2000-luvun ajan.

Sen sijaan sanomalehtien verkkosivuilla käyminen on samaan aikaan lisääntynyt. Kun vuonna 2001 sanomalehtien verkkosivuilla oli vieraillut 52 prosenttia nuorista, vuonna 2007 luku oli jo 71 prosenttia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    3. 3

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    4. 4

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    5. 5

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    6. 6

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    7. 7

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    8. 8

      Googlen autoprojekti kompastui erikoiseen ongelmaan

    9. 9

      ”Ei ole välttämättä varaa maksaa satojen eurojen lääkkeitä ensin itse” – Kela tarttui ongelmaan

    10. 10

      ”Aivan uutta tietoa” – Helsinki-Tallinna -tunnelin selvityksen ”tulokset lupaavia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    6. 6

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    7. 7

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    8. 8

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    9. 9

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    10. 10

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    11. Näytä lisää