Valikko

Sanomalehdet saivat nuoria lukijoita

Nuoret ovat lisänneet paperisten sanomalehtien lukemista viime vuonna, kertoo Kansallinen Mediatutkimus. Tiedotusopin professorin mukaan kyse saattaa kuitenkin olla vain tilapäisestä vaihtelusta, sillä suuntaus on pikemminkin ollut laskeva.
Kansallisen Mediatutkimuksen lukijatutkimuksen mukaan neljänkymmenen suuren sanomalehden peittoprosentti 12–19-vuotiaiden keskuudessa nousi viime vuonna 66 prosenttiin, kun se edellisvuonna oli 64 prosenttia.

Vähän vanhemmatkin nuoret olivat viime vuonna innostuneet sanomalehdistä, sillä peittoprosentti 20–24-vuotiailla kasvoi 68 prosentista 70 prosenttiin.

– Paperilehtien lukeminen näyttää kääntyneen pieneen nousuun. Se on huomionarvoista, sillä nuoret ovat samaan aikaan lisänneet merkittävästi sanomalehtien lukemista verkosta, kertoo johtaja Sirpa Kirjonen Sanomalehtien Liitosta.

Kirjosen mukaan iltapäivälehtien lukutottumukset ovat nuorilla säilyneet ennallaan, kasvua on sen sijaan ollut Kärkimedian lehdissä, joihin kuuluvat kaikki suuret maakuntalehdet ja Helsingin Sanomat.

Tampereen yliopiston tiedotusopin professorin Heikki Luostarisen mukaan lukujen kasvu saattaa olla tilapäistä vaihtelua.

– Odotus on, että suuntaus olisi laskeva. Yhden vuoden lukuja ei kannata liikaa korostaa, Luostarinen sanoo Taloussanomille.

Syy nuorten lehdenlukuinnon kasvamiseen voi löytyä myös sanomalehdistä itsestään.

– Ovathan suomalaiset sanomalehdet kehittäneet sisältöään ja markkinointiaan nuorisolle.

Luostarinen muistuttaa, että vaikka Yhdysvalloissa ja monissa muissa maissa nuoret ovat jatkuvasti vähentäneet sanomalehtien lukemista, kehitys ei välttämättä ole samanlainen Suomessa.

– Ei se ole luonnonlaki, kyllä sanomalehdet voivat itse vaikuttaa asiaan.

Viime vuonna julkaistun, Taloustutkimuksen tekemän Nuorison mediankäyttötutkimuksen mukaan sanomalehtiä vähintään kerran viikossa lukevien nuorien osuus on laskenut Suomessa koko 2000-luvun ajan.

Sen sijaan sanomalehtien verkkosivuilla käyminen on samaan aikaan lisääntynyt. Kun vuonna 2001 sanomalehtien verkkosivuilla oli vieraillut 52 prosenttia nuorista, vuonna 2007 luku oli jo 71 prosenttia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    2. 2

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    5. 5

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    8. 8

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    9. 9

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    10. 10

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    7. 7

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    8. 8

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    9. 9

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    10. 10

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää