Valikko

Paljas pinta mainoksessa toi nuhteita

Mainonnan eettinen neuvosto antoi huomautuksen alusvaatteiden ulkomainoskampanjalle, kauhuelokuvan mainokselle ja ravivihjeitä bikiniasuisen naisen avulla mainostaneelle kampanjalle.
Huomautuksen saaneen ulkomainoskampanjan alusvaatemainoksia oli esillä muun muassa bussipysäkeillä ja isokokoisena julisteena rakennuksen seinällä keskellä Helsinkiä. Neuvoston mukaan mainokset tavoittivat myös lapset ja nuoret heidän tavanomaisessa elinympäristössään.

– Julkisen tilan seksualisointi on hyvän markkinointitavan vastaista. Ulkomainosta arvioidessaan neuvosto otti huomioon sen, että mainoskuvan väkinäisissä asennoissa esiintyvä nainen on mainosviestin passiivinen objekti, toteaa mainonnan eettisen neuvoston puheenjohtaja Outi Antila.

Mainonnan eettinen neuvosto totesi lausunnossaan, etteivät kyseessä olleet mainoskuvat sellaisenaan ole hyvän markkinointitavan vastaisia. Mainonnan eettinen neuvosto katsoi kuitenkin äänestyksen jälkeen, että ulkomainoksina kuvat ovat mainonnan kansainvälisten perussääntöjen ja mainonnan eettisen neuvoston hyvää markkinointitapaa koskevien periaatteiden vastaisia.

– Mainoksen hyvän tavan mukaisuutta arvioitaessa kiinnitetään huomiota muun muassa mainoksen esitystapaan ja mediaan, jossa mainos esitetään. Joissakin aikaisemmissa lausunnoissa on ratkaisevaa ollut se seikka, että mainos on esitetty julkisessa tilassa, Antila muistuttaa.

Videovuokraamon ikkunassa puolestaan mainostettiin kauhuelokuvaa miehen irtileikatulla päällä, joka oli vaakakupissa. Neuvoston mukaan mainos voidaan tulkita ihmisarvoa loukkaavaksi.

Bikiniasuinen nainen saunassa ei Mainonnan eettisen neuvoston huomautuksen mukaan kuulu ravivihjemainokseen. Neuvoston mukaan vähäpukeista naista käytettiin mainoksessa asiattomasti katseenvangitsijana ilman että sillä oli mainostettavan palvelun kanssa mitään tekemistä.

– Mainos on hyvän markkinointitavan vastainen, jos naista tai miestä käytetään katseenvangitsijana tai seksiobjektina, Antila kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    3. 3

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    4. 4

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    5. 5

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    6. 6

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    7. 7

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    8. 8

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    9. 9

      Euromaat sopivat Kreikan velkahelpotusten toimeenpanosta

    10. 10

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    6. 6

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    7. 7

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    8. 8

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    9. 9

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    10. 10

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää