Valikko

Totuus kohderyhmistä

Kolumni
Syvä Kurkku arvioi lukijansa, fanejaan säästämättä.


Rakas lukijani, ensin hyvät uutiset:

Sinä olet ainutlaatuinen ja todella tärkeä. Mielipiteelläsi on minulle valtava arvo ja on aina ilo saada sähköpostia ja palautetta.

Sitten huonommat uutiset:

Teitä on todella paljon ja olette kaikki yhtä uniikkeja. Tarkemmin sanottuna tuhansia ja taas tuhansia kolumnini lukijoita, mikä tekee ainakin söpön ja telkkaristakin tutun päätoimittajan Raesteen todella onnelliseksi.

Teitä on itse asiassa kutakuinkin tuplat siihen verrattuna, kuinka moni on yleensä Taloussanomat.fi:n muita kolumneja lukenut.

Ja päätellen saamastani palautteesta, te ainutlaatuiset lukijat olette kaikki yllättävän samanlaisia.

Olette miltei poikkeuksetta innoissanne siitä, että joku kirjoittaa näistä markkinoinnin asioista. Ja vieläpä asioiden oikeilla nimillä. Pidätte Mömmöä huonona lehtenä ja kummastelette että joku vielä viitsii sitä lukea – näin muuten on kai Seiskankin laita.

Ja samaa sanovat tapaamani ruotsalaiset markkinointi-ihmiset sikäläisestä Resumésta. Ja varmaan britit Campaign-lehdestä. Tai jenkit Ad Agesta. Muiden maiden markkinointilehtiä en minä ainakaan ole lukenut.

Lukijani voi
jakaa neljään luokkaan


Kun kuitenkin modernien markkinointioppien mukaan kohderyhmät pitää segmentoida vaikkapa psykografisten tekijöiden perusteella, päädyin tekemään segmentointia minulle tulleen runsaan mailipalautteen perusteella.

Sieltä olikin löydettävissä muutama selvästi toisistaan poikkeava lukijaryhmä:

1. Empaattiset totuuden etsijät


Näillä on aina joku omasta mielestään Erittäin Tärkea Aihe, jota minun pitäisi tutkia todella syvällisesti. Poliittinen ja aatteellinen mainonta. Strategisten mainostoimistojen halu pitää kiinni tuotannosta. Joidenkin yritysten epäeettinen tai suorastaan rikollinen toiminta.

Hoh-hoijaa. Sorry vaan babyt, minä en ole tutkiva journalisti vaan kevyesti pintaa raapiva kolumnisti.
Kiitos kuitenkin mielenkiintoisista näkökulmista.

2. Opportunistiset arvailijat

Näiden pääharrastus tuntuu olevan Syvän Kurkun oikean henkilöllisyyden arvaaminen tai paljastaminen. Hahhah, nauran teille, hahhah – toistaiseksi ihan jokainen veikkaus on mennyt pahasti metsään.

3. Isälliset neuvojat

Pääasiassa nimekkäitä talousjournalisteja, jotka antavat palautetta ja kertovat, miten kolumnia oikeasti pitäisi kirjoittaa. On hirmu mukavaa, kun jaksatte jakaa viisauttanne nuorelle aloittelevalle kolumnistille.

4. Tosinastat tyypit

Kannustavat fanit, joiden palaute tuo piristystä työpäiviin ja panee miettimään, josko sittenkin pitäisi kirjoittaa omalla nimellä ja ottaa kaikki kunnia itselle.

Puspus kaikille teille kymmenet miehet (ja muutama hassu nainen).

Joka tapauksessa olen ihan oikeasti kiitollinen kaikesta palautteesta ja juttuideoista. Jos olisin tiennyt että tämä on näin hauskaa, olisin ryhtynyt kolumnistiksi aikaisemmin.

Palautetta saa edelleen lähettää mailiini syv.kurkku@gmail.com.

Kolmekymppisesten
buumi – menikö se jo?


Segmentoinnista puheenollen – tämän vuoden kai piti olla se vuosi jolloin kolmikymppisten mainostoimistot syntyvät ja lyövät läpi oikein ryminällä.

Kaupungilla kuulee koko ajan spekulaatioita kaikenlaisista viritelmistä, mutta aika harvoista näyttää tulevan valmista. Ehkä omia yrityksiä on kiva suunnitella työajalla kavereiden kanssa, mutta tositoimiin ryhtyminen onkin toinen juttu.

Alkuvuoden jotkut jaksoivat vaahdota "tähtitoimistosta" joka syntyi tapahtumatoimisto Louderin kylkeen.

Ainoa asia, jonka itse noteerasin, oli nuorisoguru Erkki Izarran paluu kotiin huiman puolen vuoden kansainvälisen uran jälkeen. Erkkihän oli nuorempana meidän tyttöjen ehdoton suosikki kaikista Alpeilla henganneista kundeista.

Onnea ja menestystä sekä paljon kivoja bileitä Bläkissä. Muistakaa lähettää kutsuja!

Syvä Kurkku


PS.
Tyttökaverini bongasi lentokentällä Roomaan matkalla olleen Anne "Huipuin malli" Kukkohovin, joka taitaakin nykyään olla Suomen ylivoimaisesti tunnetuin mainosalan työntekijä. Kiva että muuten niin miehisellä alalla menestyvät myös rohkeat siskot. Samassa seurueessa matkusti myös Ami "On se Guru" Hasan, joka juuri komeili Maineen kansikuvapoikana. Melkein yhtä söpö kuin Raeste. Ei näyttänyt Amia harmittavan, vaikka jää Annen varjoon tunnettuudessa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    5. 5

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    6. 6

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    7. 7

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    8. 8

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    9. 9

      Amazon testaa kassatonta ruokakauppaa – huomaa itse, mitä hyllystä poimitaan

    10. 10

      Lentäjät harkitsevat Lufthansan uutta tarjousta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    4. 4

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    5. 5

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    6. 6

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    7. 7

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    8. 8

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    9. 9

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    10. 10

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    3. 3

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää