Totuus kohderyhmistä

Kolumni
Syvä Kurkku arvioi lukijansa, fanejaan säästämättä.


Rakas lukijani, ensin hyvät uutiset:

Sinä olet ainutlaatuinen ja todella tärkeä. Mielipiteelläsi on minulle valtava arvo ja on aina ilo saada sähköpostia ja palautetta.

Sitten huonommat uutiset:

Teitä on todella paljon ja olette kaikki yhtä uniikkeja. Tarkemmin sanottuna tuhansia ja taas tuhansia kolumnini lukijoita, mikä tekee ainakin söpön ja telkkaristakin tutun päätoimittajan Raesteen todella onnelliseksi.

Teitä on itse asiassa kutakuinkin tuplat siihen verrattuna, kuinka moni on yleensä Taloussanomat.fi:n muita kolumneja lukenut.

Ja päätellen saamastani palautteesta, te ainutlaatuiset lukijat olette kaikki yllättävän samanlaisia.

Olette miltei poikkeuksetta innoissanne siitä, että joku kirjoittaa näistä markkinoinnin asioista. Ja vieläpä asioiden oikeilla nimillä. Pidätte Mömmöä huonona lehtenä ja kummastelette että joku vielä viitsii sitä lukea – näin muuten on kai Seiskankin laita.

Ja samaa sanovat tapaamani ruotsalaiset markkinointi-ihmiset sikäläisestä Resumésta. Ja varmaan britit Campaign-lehdestä. Tai jenkit Ad Agesta. Muiden maiden markkinointilehtiä en minä ainakaan ole lukenut.

Lukijani voi
jakaa neljään luokkaan


Kun kuitenkin modernien markkinointioppien mukaan kohderyhmät pitää segmentoida vaikkapa psykografisten tekijöiden perusteella, päädyin tekemään segmentointia minulle tulleen runsaan mailipalautteen perusteella.

Sieltä olikin löydettävissä muutama selvästi toisistaan poikkeava lukijaryhmä:

1. Empaattiset totuuden etsijät


Näillä on aina joku omasta mielestään Erittäin Tärkea Aihe, jota minun pitäisi tutkia todella syvällisesti. Poliittinen ja aatteellinen mainonta. Strategisten mainostoimistojen halu pitää kiinni tuotannosta. Joidenkin yritysten epäeettinen tai suorastaan rikollinen toiminta.

Hoh-hoijaa. Sorry vaan babyt, minä en ole tutkiva journalisti vaan kevyesti pintaa raapiva kolumnisti.
Kiitos kuitenkin mielenkiintoisista näkökulmista.

2. Opportunistiset arvailijat

Näiden pääharrastus tuntuu olevan Syvän Kurkun oikean henkilöllisyyden arvaaminen tai paljastaminen. Hahhah, nauran teille, hahhah – toistaiseksi ihan jokainen veikkaus on mennyt pahasti metsään.

3. Isälliset neuvojat

Pääasiassa nimekkäitä talousjournalisteja, jotka antavat palautetta ja kertovat, miten kolumnia oikeasti pitäisi kirjoittaa. On hirmu mukavaa, kun jaksatte jakaa viisauttanne nuorelle aloittelevalle kolumnistille.

4. Tosinastat tyypit

Kannustavat fanit, joiden palaute tuo piristystä työpäiviin ja panee miettimään, josko sittenkin pitäisi kirjoittaa omalla nimellä ja ottaa kaikki kunnia itselle.

Puspus kaikille teille kymmenet miehet (ja muutama hassu nainen).

Joka tapauksessa olen ihan oikeasti kiitollinen kaikesta palautteesta ja juttuideoista. Jos olisin tiennyt että tämä on näin hauskaa, olisin ryhtynyt kolumnistiksi aikaisemmin.

Palautetta saa edelleen lähettää mailiini syv.kurkku@gmail.com.

Kolmekymppisesten
buumi – menikö se jo?


Segmentoinnista puheenollen – tämän vuoden kai piti olla se vuosi jolloin kolmikymppisten mainostoimistot syntyvät ja lyövät läpi oikein ryminällä.

Kaupungilla kuulee koko ajan spekulaatioita kaikenlaisista viritelmistä, mutta aika harvoista näyttää tulevan valmista. Ehkä omia yrityksiä on kiva suunnitella työajalla kavereiden kanssa, mutta tositoimiin ryhtyminen onkin toinen juttu.

Alkuvuoden jotkut jaksoivat vaahdota "tähtitoimistosta" joka syntyi tapahtumatoimisto Louderin kylkeen.

Ainoa asia, jonka itse noteerasin, oli nuorisoguru Erkki Izarran paluu kotiin huiman puolen vuoden kansainvälisen uran jälkeen. Erkkihän oli nuorempana meidän tyttöjen ehdoton suosikki kaikista Alpeilla henganneista kundeista.

Onnea ja menestystä sekä paljon kivoja bileitä Bläkissä. Muistakaa lähettää kutsuja!

Syvä Kurkku


PS.
Tyttökaverini bongasi lentokentällä Roomaan matkalla olleen Anne "Huipuin malli" Kukkohovin, joka taitaakin nykyään olla Suomen ylivoimaisesti tunnetuin mainosalan työntekijä. Kiva että muuten niin miehisellä alalla menestyvät myös rohkeat siskot. Samassa seurueessa matkusti myös Ami "On se Guru" Hasan, joka juuri komeili Maineen kansikuvapoikana. Melkein yhtä söpö kuin Raeste. Ei näyttänyt Amia harmittavan, vaikka jää Annen varjoon tunnettuudessa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    7. 7

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    10. 10

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    5. 5

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    9. 9

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää