Microsoft huolestui Applen pottuilusta

Microsoft yrittää kiillottaa nuhjaantunutta mainettaan antamalla uuden mainoskampanjansa ultraviileän toimiston hoidettavaksi.


Ohjelmistoyhtiö Microsoft on päättänyt antaa 300 miljoonan dollarin arvoisen kuluttajakampanjansa yhdysvaltalaisen Crispin Porter + Bogusky -mainostoimiston hoidettavaksi, kertoo aikakauslehti Fast Company.

MDC Partners -yritysryppääseen kuuluva Crispin Porter + Bogusky on tullut tunnetuksi Burger Kingille, Volkswagenille ja Coca Colalle tekemistään mainoskampanjoista. Mainosmaakareiden parissa Crispin Porter + Boguskyä on tituleerattu mainostoimistojen Appleksi.

Microsoft on kärsinyt pahoja tappioita mainerintamalla viime aikoina.

Vuonna 2007 ohjelmistoyhtiö käytti 500 miljoonaa dollaria Windows Vista -käyttöjärjestelmän flopanneeseen Wow-mainoskampanjaan.

Erityisen pahoja kolauksia maineeseen on tuonut tietokonevalmistaja Applen viime vuosien Get a Mac -mainoskampanja.

– Kukaan ei sekaannu muiden asioihin teknologiateollisuudessa samalla tavalla kuin Apple on sekaantunut Microsoftin asioihin, sanoo teknologiakonsultointiyhtiö Enderle Groupin perustaja Rob Enderle Fast Companyn haastattelussa.

Enderle ei ole nähnyt vastaavaa. Merkittävä kansallinen mainoskampanjaa mollaa kilpailijaa, joka istuu tyynenä ja ottaa kaiken vastaan.

– Jos joku yrittäisi tehdä näin Oraclelle, ruumista ei koskaan löydettäisi, Enderle sanoo.

Applen kampanjan on toteuttanut mainoskonserni TBWA:n Yhdysvaltain yksikkö ChiatDay. (Apple on saanut maistaa myös omaa lääkettään, kun sen mainoksia on parodioitu.)

Crispin Porter + Boguskyn on määrä parantaa kuluttajien mielikuvaa Microsoftista, ja saada osa Applen viileydestä tarttumaan Redmondin jättiläiseen.

Microsoftin kampanja käynnistynee heinäkuussa.

– Crispin Porter + Bogusky ymmärtää yhtiötämme ja sitä, minne haluamme viedä sen, Microsoft totesi Fast Companylle antamassaan lausunnossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    4. 4

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    5. 5

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    9. 9

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    3. 3

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää