Valikko

Microsoft huolestui Applen pottuilusta

Microsoft yrittää kiillottaa nuhjaantunutta mainettaan antamalla uuden mainoskampanjansa ultraviileän toimiston hoidettavaksi.


Ohjelmistoyhtiö Microsoft on päättänyt antaa 300 miljoonan dollarin arvoisen kuluttajakampanjansa yhdysvaltalaisen Crispin Porter + Bogusky -mainostoimiston hoidettavaksi, kertoo aikakauslehti Fast Company.

MDC Partners -yritysryppääseen kuuluva Crispin Porter + Bogusky on tullut tunnetuksi Burger Kingille, Volkswagenille ja Coca Colalle tekemistään mainoskampanjoista. Mainosmaakareiden parissa Crispin Porter + Boguskyä on tituleerattu mainostoimistojen Appleksi.

Microsoft on kärsinyt pahoja tappioita mainerintamalla viime aikoina.

Vuonna 2007 ohjelmistoyhtiö käytti 500 miljoonaa dollaria Windows Vista -käyttöjärjestelmän flopanneeseen Wow-mainoskampanjaan.

Erityisen pahoja kolauksia maineeseen on tuonut tietokonevalmistaja Applen viime vuosien Get a Mac -mainoskampanja.

– Kukaan ei sekaannu muiden asioihin teknologiateollisuudessa samalla tavalla kuin Apple on sekaantunut Microsoftin asioihin, sanoo teknologiakonsultointiyhtiö Enderle Groupin perustaja Rob Enderle Fast Companyn haastattelussa.

Enderle ei ole nähnyt vastaavaa. Merkittävä kansallinen mainoskampanjaa mollaa kilpailijaa, joka istuu tyynenä ja ottaa kaiken vastaan.

– Jos joku yrittäisi tehdä näin Oraclelle, ruumista ei koskaan löydettäisi, Enderle sanoo.

Applen kampanjan on toteuttanut mainoskonserni TBWA:n Yhdysvaltain yksikkö ChiatDay. (Apple on saanut maistaa myös omaa lääkettään, kun sen mainoksia on parodioitu.)

Crispin Porter + Boguskyn on määrä parantaa kuluttajien mielikuvaa Microsoftista, ja saada osa Applen viileydestä tarttumaan Redmondin jättiläiseen.

Microsoftin kampanja käynnistynee heinäkuussa.

– Crispin Porter + Bogusky ymmärtää yhtiötämme ja sitä, minne haluamme viedä sen, Microsoft totesi Fast Companylle antamassaan lausunnossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    5. 5

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    6. 6

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    7. 7

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    8. 8

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    9. 9

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    8. 8

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää