Ikkuna auki maailmaan

Hyvä mainonta myy, mutta pärjää myös kilpailuissa, sanoo mainostoimisto PHS:n luova johtaja Eka Ruola.
PHS lähetti Cannes Lions -mainoskilpailuun tänä vuonna 45 työtä. PHS:n parhaita saavutuksia näissä mainonnan olympialaisiksi kutsutuissa kilpailuissa on hopealeijona vuodelta 2001 ja medialeijona vuodelta 2002.

Viime vuonna PHS sai seitsemän työtä parhaiden joukkoon shortlistalle, mutta jäi ilman palkintoja. Edellisenä vuonna shortlistauksia tuli saman verran, mutta sen päälle myös yksi pronssileijona koristamaan PHS:n Fredrikinkadun toimiston korkeaa aulaa, jossa olisi vielä tilaa uusillekin pokaaleille.

PHS:n luova johtaja Eka Ruola pitää Cannesia alan tärkeimpänä seminaari – ja kilpailutapahtumana eikä hetkeäkään epäröi väittää, etteikö kilpailuissa menestyminen olisi myös merkki siitä, että mainos toimii ensisijaisessa tehtävässään, tuotteen myymisessä.

Ei vitsi- tai
sketsikilpailu


- Tätä on tutkittu ja todettu, että 83 prosenttia kilpailuissa menestyvistä mainoksista ovat myös tuoneet mainostetulle tuotteelle merkittävää kaupallista menestystä.

- Cannesin raadit ovat niin ammattitaitoisia, että ne osaavat arvioida, mikä työ toimii tuotteen puolesta, mikä ei. Nämä eivät ole mitään vitsi- tai sketsikilpailuja, Ruola sanoo.

Kilpailuvoitot tuovat kunniaa niin toimistolle kuin yksitäisille työntekijöillekin ja Ruolan mukaan puhelin soi sitä mukaan enemmän, mitä enemmän menestystä tulee.

- Ei kukaan voi ruveta leijonapystin päällä istumaan, mutta siitä on hyötyä, jos sen osaa hyödyntää. Aina on asiakkaita, jotka kokevat kiinnostavana sen, että osaat tehdä niin hyvää mainontaa, että se nousee esimerkiksi osaksi populaarikulttuuria. Myös tärkeät muut yhteistyökumppanit, kuten ulkomaiset kuvaajat tai ohjaajat on helpompi houkutella mukaan projekteihin, kun näyttöä osaamisesta löytyy.

Toinen keskeinen syy mennä Cannesiin on katsoa millaista työtä muut mainostoimistot maailmalla tekevät.

Ruolan mukaan on hyvä tietää, mitä maailmalla toimii - ja toisaalta mikä ei.

- Ei siksi, että kopioitaisiin tämän vuoden hyvät ideat ensi vuodeksi Suomeen, vaan siksi, että tietää, missä maailmalla mennään ja lähdetään nostamaan rimaa siitä sitten korkeammalle.

- Isoissa katselmuksissa näkee myös paljon kelvotonta työtä, suoranaista paskaa. Kun katsoo viisi tuntia jonkun kategorian töitä, niitäkin, jotka eivät pärjää, niin sekin avaa silmiä. Sitä ei ainakaan lähde tekemään samaa itse, vaikka on jotain samanlaista ideaa samassa tuoteryhmässä ehkä itse jo mielessään pyöritellytkin.

Mokkulalle
pysti?


Ruola pitää PHS:n töistä suosikkeinaan DNA:n Mokkula-mainoksia, Kauppalehden Minä Elän- kampanjaa ja MTV3:lle tehtyä radiomainossarjaa Teoria miehistä.

- Niitä esiteltiin oman TBWA-ketjumme palaverissa Istanbulissa tänä keväänä ja niiden saama vastaanotto kansainvälisen yleisön edessä nostatti hieman toiveita, Ruola kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    3. 3

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    4. 4

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    5. 5

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    6. 6

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    7. 7

      Ekonomisti: Suomen talouskasvu tarvitsee maahanmuuttajia

    8. 8

      Raportti: EU merkitsee suomalaisille myönteisiä asioita – valtaosa kannattaa euroa

    9. 9

      Ekonomisti löi huutomerkin luottamuslukuihin – ”Kasvukausi käsillä”

    10. 10

      Ennuste: Euroopan talousnäkymät paranevat – ”Euforiaan ei ole aihetta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    3. 3

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    4. 4

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    7. 7

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    8. 8

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    9. 9

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    10. 10

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää