Unikko-riita saattaa hyödyttää Marimekkoa

Kiistely kukkakuviosta voi jopa koitua Marimekon eduksi. Brändiasiantuntijan mukaan Marimekko saa julkisuutta Dolce & Gabbanan varjolla ja kerää sympatiapisteet.
Suomalainen Marimekko ja italialainen Dolce & Gabbana vääntävät kättä punaisen unikkokuosin käytöstä. Dolce & Gabbana on jättänyt hakemuksen Marimekon rekisteröimän Unikko-merkin mitätöimiseksi.

Yleensä bränditalojen vitsauksina ovat halpakopioijat. Maailma on pullollaan Marimekko-kopioita Dolce & Gabbanasta puhumattakaan.

Erikoisen kiistasta tekee se, että vastapuolena on nyt italialainen korkean profiilin muotitalo ja Marimekkoa globaalissa mittakaavassa huomattavasti tunnetumpi yritys.

Tästä voi olla Marimekolle jopa hyötyä, uskoo brändijohtamisen konsultointiin erikoistuneen Kotoba Oy:n toimitusjohtaja Jukka Hakala.

Hänen mukaansa Marimekko saa nyt julkisuutta Dolce & Gabbanan varjolla ja kerää sympatiapisteitä pienempänä toimijana.

Hakalan mukaan muodissa alkuperäisyyden merkitys korostuu, mikä hyödyttää Marimekkoa ja saattaa vahingoittaa Dolce & Gabbanaa.

– En usko, että Dolce & Gabbanan asiakkaat kantavat vaatetta hirveällä ylpeydellä, jos paljastuu, että kuosi on kopio Marimekosta, Hakala sanoo.

Bränditutkijan mukaan kiistassa voi käydä kuten vanhassa sananlaskussa, jonka mukaan jäljittely on imartelun korkein muoto.

Voiko unikkoa
omistaa?


Entä missä menee omistamisen raja? Voiko yritys omia käyttöönsä yksinkertaistettua kukkaa esittävän kuvion?

Vaikka ideoita saa kopioida, voi tietyn kuvion kopioiminen olla joissakin tilanteissa kiellettyä. Näin on esimerkiksi silloin, jos kuvio on rekisteröity tavaramerkkinä, muistuttaa immateriaalioikeuteen perehtynyt lakimies Mia Pakarinen asianajotoimisto Juridiasta.

Pakarisen mukaan jopa yksittäisiä värejä on mahdollista rekisteröidä tavaramerkkinä ja siten estää kilpailijaa käyttämästä samaa väriä.

Jos tavaramerkki on hyväksytty Euroopan yhdenmukaistamisviraston OHIMin tavaramerkkirekisteriin, tavaramerkin suojaus on lähtökohtaisesti voimassa koko EU:n alueella.

Ennen rekisteröintipäätöstä virasto arvioi, onko tunnus sellainen, että se toimii tavaramerkkinä. Sen sijaan virasto ei oma-aloitteisesti tutki sitä, erottuuko tunnus riittävästi kilpailijoista.

– Pääsääntö on se, että ensimmäiseksi rekisteröinnin tehneellä on etuoikeus, Pakarinen tähdentää.

Marimekko antaa vastineensa virastolle syyskuun 25. mennessä. Tämän jälkeen asia jää OHIMin ratkaistavaksi.

Marimekko
vahvoilla?


Vaikka läheltä tarkasteltuna Dolce & Gabbanan unikkokuosi eroaa hivenen Marimekosta, on vaikutelma niin samankaltainen, että sen perusteella voisi Marimekon kuvitella olevan kiistassa vahvoilla.

Pakarinen pitää todennäköisenä, että päätöksestä riippumatta kiistassa seuraa toisen osapuolen valitus. Lopulta prosessista voi tulla pitkä ja kallis.

Vahingonkorvausvaade voi kasvaa, mitä pitempään hävinnyt osapuoli saa harjoittaa vahingollista toimintaa.

Tuotteen markkinointiin käytetty menetys saattaa kuitenkin olla jopa vahingonkorvausta suurempi, Pakarinen muistuttaa.

Hänen mukaansa brändiasioiden tuntemus on sekä yrityksissä että tuomioistuimissa vasta kehittymässä.

Yhteiskunnassa on kuitenkin jo oivallettu, että aineettomalla pääomalla on merkittävää vaihtoarvoa, Pakarinen tiivistää.

Inhimillinen
virhe?


Lakimies ei lähde arvioimaan, mitkä tekijät ovat johtaneet Dolce & Gabbanan kuosin syntyyn.

Pakarisen mukaan suunnittelualoilla sattuu paljon inhimillisiä virheitä. Suunnittelija unohtaa, mitä hän on nähnyt ja erehtyy luulemaan piirtämäänsä omakseen.

– Harvoin suuret toimijat lähtevät tietoisesti plagioimaan, Pakarinen sanoo.

Tavaramerkkiselkkausten taustalla on lakimiehen mukaan usein tiedon huono kulku yrityksissä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    2. 2

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    3. 3

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    4. 4

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    5. 5

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    6. 6

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    7. 7

      Suomen Yrittäjien tutkimus: Enemmistö kannattaa paikallista sopimista - ja vastustaa työtä alle minimipalkan

    8. 8

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    9. 9

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    10. 10

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    4. 4

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    5. 5

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    6. 6

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    9. 9

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää