Valikko

Unikko-riita saattaa hyödyttää Marimekkoa

Kiistely kukkakuviosta voi jopa koitua Marimekon eduksi. Brändiasiantuntijan mukaan Marimekko saa julkisuutta Dolce & Gabbanan varjolla ja kerää sympatiapisteet.
Suomalainen Marimekko ja italialainen Dolce & Gabbana vääntävät kättä punaisen unikkokuosin käytöstä. Dolce & Gabbana on jättänyt hakemuksen Marimekon rekisteröimän Unikko-merkin mitätöimiseksi.

Yleensä bränditalojen vitsauksina ovat halpakopioijat. Maailma on pullollaan Marimekko-kopioita Dolce & Gabbanasta puhumattakaan.

Erikoisen kiistasta tekee se, että vastapuolena on nyt italialainen korkean profiilin muotitalo ja Marimekkoa globaalissa mittakaavassa huomattavasti tunnetumpi yritys.

Tästä voi olla Marimekolle jopa hyötyä, uskoo brändijohtamisen konsultointiin erikoistuneen Kotoba Oy:n toimitusjohtaja Jukka Hakala.

Hänen mukaansa Marimekko saa nyt julkisuutta Dolce & Gabbanan varjolla ja kerää sympatiapisteitä pienempänä toimijana.

Hakalan mukaan muodissa alkuperäisyyden merkitys korostuu, mikä hyödyttää Marimekkoa ja saattaa vahingoittaa Dolce & Gabbanaa.

– En usko, että Dolce & Gabbanan asiakkaat kantavat vaatetta hirveällä ylpeydellä, jos paljastuu, että kuosi on kopio Marimekosta, Hakala sanoo.

Bränditutkijan mukaan kiistassa voi käydä kuten vanhassa sananlaskussa, jonka mukaan jäljittely on imartelun korkein muoto.

Voiko unikkoa
omistaa?


Entä missä menee omistamisen raja? Voiko yritys omia käyttöönsä yksinkertaistettua kukkaa esittävän kuvion?

Vaikka ideoita saa kopioida, voi tietyn kuvion kopioiminen olla joissakin tilanteissa kiellettyä. Näin on esimerkiksi silloin, jos kuvio on rekisteröity tavaramerkkinä, muistuttaa immateriaalioikeuteen perehtynyt lakimies Mia Pakarinen asianajotoimisto Juridiasta.

Pakarisen mukaan jopa yksittäisiä värejä on mahdollista rekisteröidä tavaramerkkinä ja siten estää kilpailijaa käyttämästä samaa väriä.

Jos tavaramerkki on hyväksytty Euroopan yhdenmukaistamisviraston OHIMin tavaramerkkirekisteriin, tavaramerkin suojaus on lähtökohtaisesti voimassa koko EU:n alueella.

Ennen rekisteröintipäätöstä virasto arvioi, onko tunnus sellainen, että se toimii tavaramerkkinä. Sen sijaan virasto ei oma-aloitteisesti tutki sitä, erottuuko tunnus riittävästi kilpailijoista.

– Pääsääntö on se, että ensimmäiseksi rekisteröinnin tehneellä on etuoikeus, Pakarinen tähdentää.

Marimekko antaa vastineensa virastolle syyskuun 25. mennessä. Tämän jälkeen asia jää OHIMin ratkaistavaksi.

Marimekko
vahvoilla?


Vaikka läheltä tarkasteltuna Dolce & Gabbanan unikkokuosi eroaa hivenen Marimekosta, on vaikutelma niin samankaltainen, että sen perusteella voisi Marimekon kuvitella olevan kiistassa vahvoilla.

Pakarinen pitää todennäköisenä, että päätöksestä riippumatta kiistassa seuraa toisen osapuolen valitus. Lopulta prosessista voi tulla pitkä ja kallis.

Vahingonkorvausvaade voi kasvaa, mitä pitempään hävinnyt osapuoli saa harjoittaa vahingollista toimintaa.

Tuotteen markkinointiin käytetty menetys saattaa kuitenkin olla jopa vahingonkorvausta suurempi, Pakarinen muistuttaa.

Hänen mukaansa brändiasioiden tuntemus on sekä yrityksissä että tuomioistuimissa vasta kehittymässä.

Yhteiskunnassa on kuitenkin jo oivallettu, että aineettomalla pääomalla on merkittävää vaihtoarvoa, Pakarinen tiivistää.

Inhimillinen
virhe?


Lakimies ei lähde arvioimaan, mitkä tekijät ovat johtaneet Dolce & Gabbanan kuosin syntyyn.

Pakarisen mukaan suunnittelualoilla sattuu paljon inhimillisiä virheitä. Suunnittelija unohtaa, mitä hän on nähnyt ja erehtyy luulemaan piirtämäänsä omakseen.

– Harvoin suuret toimijat lähtevät tietoisesti plagioimaan, Pakarinen sanoo.

Tavaramerkkiselkkausten taustalla on lakimiehen mukaan usein tiedon huono kulku yrityksissä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    4. 4

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    5. 5

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    6. 6

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    7. 7

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    8. 8

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    9. 9

      Pankin vaihtaminen helpottuu: pankki ilmoittaa uudet tiedot puolestasi

    10. 10

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    4. 4

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    9. 9

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    10. 10

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää