Valikko

Kesä on tv-mainostajille yhä tärkeämpi

Tv-yhtiöt ja mainostajat ovat alkaneet ottaa huomioon, että televisiota katsellaan paljon myös kesämökeillä. Televisiosta tulee uusintojen lisäksi uusiakin sarjoja.


Loma-aika on televisiomainonnan ja ostajien houkuttelun kannalta entistä merkittävämpi ajanjakso.

Kesäkuun lopussa alkanut Cashmere Mafia pyörii maanantaisin Täydellisten naisten paikalla ja se saavutti heti alkuun yli 300 000 katsojan televisioyleisön.

– Kesäkuun merkitys mainosmyynnissä on selvästi kasvanut, Nelosen markkinointijohtaja Hans Edin kertoo.

Heinäkuun alkukin kiinnostaa mainostajia, mutta loppukuusta hiljenee. Hans Edin arvioi, että heinäkuun hiljaisten viikkojen mainosmyynti on noin neljäsosa kevään parhaiden viikkojen volyymistä.

Tilastoissa näkymätön mökkikatselu
kiinnostaa tv-yhtiöitä


Televisioyhtiöt ovat alkaneet ottaa mediasuunnittelussa huomioon sen, että suurimmassa osassa kesämökeistä ja vapaa-ajan asunnoista on televisiot. Myös mainostajat ovat pikku hiljaa alkaneet noteerata kesäkatselun.

Vapaa-ajan tv-katselu ei rekisteröidy tilastoihin ja mainostajat ovat saaneet kesäkatselijat tähän asti ikään kuin kaupanpäällisinä.

– Katsojaluvuista puuttuu kesällä noin 10–15 prosenttia television katsojista, Hans Edin toteaa.

Cashmere Mafian odotetaan vetävän ostovoimaisia katsojia. Lähtökohtana ohjelmasuunnittelussa ovat kuitenkin mainostajien tarpeet, eivät katsojien mieltymykset.

Kesäsarjat
jatkuvat syksyllä


Lomalaisilla on usein aikaa seurata televisiotarjontaa. Televisio on monilla kesämökeillä jopa ainoa tiedonvälityskanava.

– Sieltä seurataan sekä faktaa että fiktiota, Nelosen Hans Edin sanoo.

MTV3:lla ei ole menneistä vuosista poiketen selvärajaista kesäohjelmistoa, vaan tarkoituksena on tarjota samantyyppisiä ohjelmia läpi vuoden. Esimerkiksi uusi sarja Naistenmiehet jatkuu syyskuuhun asti.

Mainonta ja uudet ohjelmat kulkevat nyt aiempaa enemmän käsi kädessä. Syksyn mainossesongin alku kulminoituu koulujen alkuun.

– Tämän vuoksi Housen uudet jaksot alkavat jo elokuussa, MTV3:n myyntijohtaja Risto Wibom paljastaa.

Nelonen ja Taloussanomat kuuluvat SanomaWSOY-konserniin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    4. 4

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    5. 5

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    6. 6

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    7. 7

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    8. 8

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    9. 9

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    10. 10

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    4. 4

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    5. 5

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    8. 8

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    9. 9

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää