Kesä on tv-mainostajille yhä tärkeämpi

Tv-yhtiöt ja mainostajat ovat alkaneet ottaa huomioon, että televisiota katsellaan paljon myös kesämökeillä. Televisiosta tulee uusintojen lisäksi uusiakin sarjoja.


Loma-aika on televisiomainonnan ja ostajien houkuttelun kannalta entistä merkittävämpi ajanjakso.

Kesäkuun lopussa alkanut Cashmere Mafia pyörii maanantaisin Täydellisten naisten paikalla ja se saavutti heti alkuun yli 300 000 katsojan televisioyleisön.

– Kesäkuun merkitys mainosmyynnissä on selvästi kasvanut, Nelosen markkinointijohtaja Hans Edin kertoo.

Heinäkuun alkukin kiinnostaa mainostajia, mutta loppukuusta hiljenee. Hans Edin arvioi, että heinäkuun hiljaisten viikkojen mainosmyynti on noin neljäsosa kevään parhaiden viikkojen volyymistä.

Tilastoissa näkymätön mökkikatselu
kiinnostaa tv-yhtiöitä


Televisioyhtiöt ovat alkaneet ottaa mediasuunnittelussa huomioon sen, että suurimmassa osassa kesämökeistä ja vapaa-ajan asunnoista on televisiot. Myös mainostajat ovat pikku hiljaa alkaneet noteerata kesäkatselun.

Vapaa-ajan tv-katselu ei rekisteröidy tilastoihin ja mainostajat ovat saaneet kesäkatselijat tähän asti ikään kuin kaupanpäällisinä.

– Katsojaluvuista puuttuu kesällä noin 10–15 prosenttia television katsojista, Hans Edin toteaa.

Cashmere Mafian odotetaan vetävän ostovoimaisia katsojia. Lähtökohtana ohjelmasuunnittelussa ovat kuitenkin mainostajien tarpeet, eivät katsojien mieltymykset.

Kesäsarjat
jatkuvat syksyllä


Lomalaisilla on usein aikaa seurata televisiotarjontaa. Televisio on monilla kesämökeillä jopa ainoa tiedonvälityskanava.

– Sieltä seurataan sekä faktaa että fiktiota, Nelosen Hans Edin sanoo.

MTV3:lla ei ole menneistä vuosista poiketen selvärajaista kesäohjelmistoa, vaan tarkoituksena on tarjota samantyyppisiä ohjelmia läpi vuoden. Esimerkiksi uusi sarja Naistenmiehet jatkuu syyskuuhun asti.

Mainonta ja uudet ohjelmat kulkevat nyt aiempaa enemmän käsi kädessä. Syksyn mainossesongin alku kulminoituu koulujen alkuun.

– Tämän vuoksi Housen uudet jaksot alkavat jo elokuussa, MTV3:n myyntijohtaja Risto Wibom paljastaa.

Nelonen ja Taloussanomat kuuluvat SanomaWSOY-konserniin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    3. 3

      Venäläiset ovat ”taloustilanteen passiivisia panttivankeja”

    4. 4

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    5. 5

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    6. 6

      Hautooko Trump tilastokeikausta? ”Omaan politiikkaansa sopivaksi”

    7. 7

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    10. 10

      Venäjä kiilasi saudien ohi öljyn pumppauksessa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    5. 5

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    6. 6

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    10. 10

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää