Ruuan halventuminen jatkuu – kulutustutkija kertoo hintasodan taustat

Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkijan Ari Peltoniemen mukaan Lidl sysäsi liikkeelle lumipallon, johon muut ketjut ovat joutuneet reagoimaan.
Taloussanomien videolla tutkija Ari Peltoniemi kommentoi elintarvikkeiden hintojen halpenemista ja hintakilpailua. Mikäli video ei näy laitteessasi, voit katsoa sen täältä.

S-ryhmän, Keskon ja Suomen Lähikaupan alkuviikolla julkistamat tuotealennukset ovat herättäneet uusia spekulaatioita kauppojen välillä käytävästä hintasodasta. Helsingin yliopiston Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkija Ari Peltoniemi kertoo Taloussanomien studiokeskustelussa, että ketjujen nokittelu alentanee hintoja entisestään.

Koventuneen hintakilpailun perusteet löytyvät saksalaisketju Lidlin entistä voimakkaammasta tunkeutumisesta vanhojen kaupan jättien reviirille:

– Perimmäinen syy on kilpailutilanteen muutos. Kaikki ketjut ovat tulleet Lidlin perässä. Vanhat pelurit ovat joutuneet miettimään, miten pysyvät perässä.

Peltoniemi kertoo, että Lidl pelaa hieman eri säännöillä kuin suomalaiset kauppaketjut. Kuitenkin myös saksalaisjätti joutuu reagoimaan halpuutusuutisiin.

– Luulen, että siellä luetaan listat tarkkaan. Samojen tuotteiden hinnat lähenevät tai tulevat samalle tasolle nyt alentuneiden kanssa.

Peltoniemi kertoo myös, että niin raaka-aineiden kuin öljynkin hinta on laskenut. Se on luonut hedelmällisen pohjan hintojen alentamiselle.

Hän arvioi, että laskusuunta pysyy vuoden 2016 ajan:

– Ostovoima on alentunut ja nyt halutaan asiakasvirtoja omaan kauppaan. Jos tämä meno jatkuu, niin kyllä se näkyy hintojen alentumisena.

Maailmanmarkkinahintojen sysäykset voivat kuitenkin muuttaa trendin nopeastikin.

Elintarvikkeiden hinta nousi ripeästi vuosien ajan

Edellisellä "halpuutuskierroksella" S-ryhmä sai moitteita alennusten kohdistumisesta epäterveellisiin tuotteisiin. Ryhmän tiistaina julkistamat alennukset kohdistuivatkin suhteellisen terveellisenä pidettyihin tuotteisiin. Esimerkiksi kevytjauhelihan, broilerin ja salaattien hinta laski. Keskon listojen kärjessä taas olivat muun muassa kinkkusuikale sekä gotler- ja lauantaimakkara.

– K-ryhmän antama lista on samankaltainen kuin mikä S-ryhmässä oli jokin aika sitten. S-ryhmässä taas herättiin kritiikkiin, siitä että halpuutuksissa oli vähän vihanneksia ja hedelmiä, Peltoniemi pohtii.

Kuluttajille on eduksi, että molempien suurten ketjujen alennuslistoilta ovat löytyneet myös ruokamakkarat. Peltoniemi kertoo, että tutkimusten mukaan kyseessä on päivittäinen elintarvike useissa talouksissa.

Alennukset ovat tulleet voimaan aikana, jolloin elintarvikkeiden hinnat ovat nousseet reippaasti enemmän kuin yleiset kuluttajahinnat. Peltoniemi kertoo, että elintarvikkeiden hinnat ovat kohonneet tasaisesti vuodesta 2009, jolloin arvonlisäveroa alennettiin. Ruoka pysyi muiden hintojen kanssa samalla tasolla noin kaksi vuotta, kunnes alkoi taas kallistua.

– Viimeisten lukujen perusteella elintarvikkeet ovat reilut 10 prosenttia yleisiä kuluttajahintoja korkeammalla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    5. 5

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    6. 6

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    7. 7

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    8. 8

      Haluaisitko asuntolainan jopa 45 vuodeksi? Viranomainen varoittaa

    9. 9

      Googlen autoprojekti kompastui erikoiseen ongelmaan

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    7. 7

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    8. 8

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    9. 9

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    10. 10

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    11. Näytä lisää