Mikä lama? Ravintolaruuan kotitilauksilla menee lujaa

Näyttääkö ravintolasalissa tyhjältä? Älä hämäänny, keittiössä voi käydä kauhea kuhina, kun ruokaa valmistetaan kotiinkuljetuksiin.
Ravintolaruuan tilaus- ja kuljetusyhtiöillä menee lujaa – laskusuhdanteesta ja ravintola-alan pitkään jatkuneesta ahdingosta huolimatta.

Saksalainen Foodora laajeni Helsingin suosion innostamana Turkuun ja Tampereelle tällä viikolla.

Samoissa kaupungeissa toimii jo suomalainen Wolt. Pari päivää sitten ruuan kotiinkuljetuspalvelu Wolt kertoi laajentavansa ulkomaille, Tukholmaan, ja tänään se ilmoitti laajentavansa Helsingissä Itä-Helsinkiin.

Woltin käyttäjämäärä on kasvanut puoli vuotta putkeen 10–15 prosenttia viikossa. Se alkaa lähetä jo kymmenesosaa Helsingin väkiluvusta. Wolt toimittaa Helsingissä parhaina päivinä parituhatta annosta, Foodora noin tuhat. Tämän vuoden tavoitteeksi jälkimmäinen on asettanut miljoona annosta.

– Emme ehkä vie bisnestä ravintolalta toiselle vaan ruokakaupoista. Arvio perustuu jatkuvaan palautteeseen, jota saamme käyttäjiltä, Woltin operatiivinen johtaja Juhani Mykkänen arvioi.

Miksi juuri nyt?

2000-luvun alkupuolella ravintolaruuan kotiinkuljetusta yritti Gstronautti siinä onnistumatta. Jokin on nyt muuttunut. Mykkäsen mukaan monikin asia on naksahtanut oikeaan asentoon samanaikaisesti.

Ravintolamaailmassa leviävä fast casual -trendi laatuburgereineen ja -tacoineen sopii kotiinkuljetuksiin hyvin. Annokset ovat sopivassa 8–15 euron haarukassa ja kestävät kuljetusta, Mykkänen kertoo.

Moni haluaa säästää aikaa ja vaivaa, eikä jaksa kierrellä ruokakaupoissa ja kokata ainakaan joka päivä. Älypuhelimet ovat yleistyneet, ja ruokaa saa napin painalluksella.

– Olemme vain saaneet aikaan myönteisen kierteen, ravintolat ja asiakkaat. Kaikki tykkäävät syömisestä, mutta ravintolaan tai kauppaan ei aina viitsi lähteä.

Liikaakin kilpailua?

Woltin ja Foodoran lisäksi ruokaa voi tilata kotiin tai työpaikalle safkaa.fin, pizza-online.fin ja Feddyn kautta. Viimeksi mainittu kuljettaa muutakin kuin ruokaa. Epic Foods valmistaa itse laaturuokaa ja jakelee sitä.

Onko palveluntarjoajia jo hämäävänkin monta näin pieneen ja harvaan asuttuun maahan? Alkavatko Wolt ja Foodora pian syödä jo toisiaan? Yrityksistä kommentoidaan kilpailutilannetta kohteliaan varovaisesti.

Toki Suomi on rajatun kokoinen markkina, mutta toistaiseksi vauhti on hurja, Foodora Finlandin toimitusjohtaja Ville Vasaramäki sanoo.

– Tähän asti olemme enemmänkin auttaneet toinen toistamme. Ilmiöstä on tullut 'juttu', ruuankuljetusvallankumous, kun kotiin tilaaminen ei ole enää pelkkää kebabia ja pizzaa.

– Olemme vasta ihan alussa ruuan hankkimisen ja syömisen digitalisoitumisessa, kasvupotentiaali on ihan älytön, Mykkänen hehkuttaa.

Tilauspalvelut tukevat osaltaan ravintoloiden myyntiä. Mykkäsen mukaan eräissä ravintoloissa liikevaihdosta jo 20 prosenttia tulee Woltin tilausten kautta.

Sunnuntai on vahva myyntipäivä. Niin vahva, että ketjuksi laajentunut Fafa's, josta voi tilata sekä Woltin että Foodoran kautta, avasi yhden pisteen sunnuntaiksi erityisesti Woltin tilausten takia.

Ketkä käyttävät?

Suurin osa käyttäjistä on ravintolapalveluita muutoinkin käyttäviä yksin- tai kaksineläjiä kaupunkilaisia. Eräs erikoisempikin käyttäjäryhmä näkyy sekä Woltissa että Foodorassa.

– Äidit – no joskus isätkin. Se on yllättänyt jossain määrin, että suosio on ollut näinkin suurta. Pikkulapselle tehdään ruokaa, mutta itse halutaan ehkä jotain muuta, Foodoran Vasaramäki sanoo.

– Töiden jälkeen väsyneenä tilaamista tekevät niin sinkut kuin perheet.

Mitä eroja?

Mitä eroja palveluissa on? Wolt on laajin ja sinivalkoinen. Feddy-kuriirin kautta voi tilata kotiin muutakin kuin ruokaa. Pizza-online.fi ja safkaa.fi toimivat useilla paikkakunnilla Suomea.

Foodora markkinoi nopeutta ja laatua (pikaruokaloita ei ole mukana), Woltin lähes 400 ravintolan kirjo on laajin ja käyttökokemusta on kiitelty yleisesti. Wolt toimii vain kännykässä, mutta sillä on kuljetuksen lisäksi take away - ja pöytiintilausvaihtoehto. Foodoralla on mobiilin lisäksi selainpohjainen palvelu ja yrityspalvelu.

Foodoran kehitti "kopiotehdas" Rocket Internet, jonka liikeideana on kopioida Yhdysvalloista verkko- ja mobiilipalveluita Eurooppaan. Viime syyskuussa Foodoran osti Delivery Hero, jolla on jo Suomessa pizza-online.fi ja Safkaa.fi -tuotemerkit omistava SLM Finland.

Woltin takaa löytyy nimekäs joukko suomalaisia it- ja sijoitustahoja. Kasvun kääntöpuolena Woltilla oli toiminnan alkaessa sunnuntaikorvausten maksuongelmia, jotka yritys sanoo sittemmin korjanneensa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    10. 10

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    5. 5

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää