Vaatevalmistus kaikkoaa Suomesta: Onko Made in Finland -merkinnällä arvoa?

Kun brändi on kansainvälinen, valmistusmaalla ei ole juuri merkitystä, Suomen Tekstiili & Muoti -yhdistyksen toimitusjohtaja Anna-Kaisa Auvinen sanoo.


Vaatevalmistaja Nanson päätös sulkea Tornion sukkahousutehtaansa ja myydä brändejään kielii siitä, että parhaiten suomalaisista tekstiiliyrityksistä pärjäävät ne, jotka suuntaavat ulkomaille.

– Varsinkin ne yritykset, jotka panostavat kansainvälisyyteen, näkevät, että uutta bisnestä on tulossa, kuvailee alan yrityksiä edustavan Suomen Tekstiili & Muoti -yhdistyksen toimitusjohtaja Anna-Kaisa Auvinen.

Auvisen mukaan Aasiassa on paljon kasvumahdollisuuksia esimerkiksi suomalaisille ulkoiluvaatteiden valmistajille, kuten Joutsenelle, Haltille ja Reimalle. Myös suomalainen muoti kiinnostaa aasialaisia.

– Pohjoismaiseen, puhtaaseen elämäntapaan liittyy positiivisia mielikuvia, Auvinen kuvailee.

Vaatemyynti on laskenut selvästi viime vuosina

Nanso etsii lisämarkkinoita kansainvälistymisestä karsimalla brändivalikoimaansa. Nansolle jäävät vain Nanso- ja Vogue-brändit.

– Nanso on katsonut tietyt brändit kansainvälisiksi, tunnetuiksi brändeiksi ja keskittää voimansa niihin, kuvailee Auvinen.

Tornion tehtaan lakkautuksen myötä Nanso on lopettamassa tuotantoaan Suomessa. Nanso on viimeinen tekstiiliyritys, jolla on suuren mittakaavan tuotantoa Suomessa.

Kun brändi on kansainvälinen, valmistusmaalla ei ole Auvisen mukaan juuri merkitystä.

Suomalaisuus voi kuitenkin olla tärkeä osa brändiä, vaikka tuotetta ei olisi valmistettukaan täällä. Ulkoiluvaatemerkit ovat tästä hyvä esimerkki.

Kotimaan markkinoille suunnattu brändi on toinen juttu.

– Suomalainen kuluttaja arvostaa Made in Finland -merkintää, mutta eivät välttämättä kaikki suomalaisetkaan.

Kotimarkkinan varaan ei voi kuitenkaan nyt paljon laskea.

– Kuluttajien usko tulevaan on huono. Vaatemyynti on laskenut selvästi tässä viime vuosina.

Mikä on Nanson Nokian tehtaan kohtalo?

Kasvuhakuiset tekstiiliteollisuuden yritykset ovat käytännössä luopuneet omasta tuotannostaan Suomessa.

– Yritysten mukaan ne voivat näin keskittää resurssejaan markkinointiin, logistiikkaan ja suunnitteluun, Auvinen sanoo.

Tuotantoa on ulkoistettu esimerkiksi Baltian maihin.

Tuotannon lopettaminen Suomessa voi olla kustannus- tai työvoimakysymys.

– Ompelijat alkavat eläköityä. Tilalle ei välttämättä löydy työvoimaa, kuvailee Auvinen.

Pienessä mittakaavassa Suomessa valmistetaan vielä sukkia ja muotivaatteita.

Nanson Nokian vaatetehtaan tulevaisuus on vielä auki, sillä yritys neuvottelee parhaillaan sen myymisestä Nokian neulomolle. Nokian neulomossa on mukana esimerkiksi lastenvaate- ja lifestylebrändi Papu Design.

– Nokian neulomo varmasti katsoo parhaillaan, mitä muita brändejä olisi saatavissa mukaan. Toivottavasti he pystyisivät jatkamaan tuotantoa tehtaalla.

  • Nanso Group Oy

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    3. 3

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    4. 4

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    10. 10

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    5. 5

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää