S-ryhmä tinkii katteistaan: "Houkutellaan asiakkaat"

Ihan tavallista liiketoimintaa, hintajoustoa pullistuneiden marginaalien jäljiltä, arvioi analyytikko kaupan "hintasotaa".
S-ryhmän ja kilpailijoiden ruuan hinnanlaskut ovat kaukana hintasodasta. Kyse on aivan normaalista kaupankäynnistä, joka ei uhkaa niiden kannattavuutta, Inderesin pääanalyytikko Sauli Vilén tiivistää.

Palvelualojen ammattiliitto kiirehti tänään kysymään, mistä hintakilpailu rahoitetaan, kun kaupat käyvät yt-neuvotteluita ja valittavat kannattavuudesta. Vilénin mukaan ruokakauppa on erittäin kannattavaa Suomessa, eikä minkäänlaisesta pudotuspelistä ole kyse.

– Suomalainen ruokakauppa pärjää eurooppalaisvertailussa todella hyvin, vaikka Suomi on vaikea markkina pienen koon ja etäisyyksien takia, Vilén sanoi.

Alennus on S-ryhmältä hyvää markkinointia, kun se viestii tekevänsä kuluttajalle palveluksen. Kauppojen marginaalit ovat pullistuneet viime vuosina mukavasti, ja niissä on varaa tulla alas. Myös raaka-ainekustannukset ovat laskeneet, Vilén huomauttaa.

– S-ryhmä on valinnut pienen perusostoskorin, jonka hinta painetaan todella alas. Korin marginaali on kaupalle huono, mutta sillä houkutellaan asiakkaat sisään.

Pallo Keskon uudella pääjohtajalla

Markkinaosuutta S-ryhmä ei halua enää kasvattaa, koska 46 prosenttia alkaa olla jo niin korkea taso, että kilpailuviranomainen ei pidä siitä. Tavoitteena on ylläpitää hintamielikuvaa ja puolustaa asemaa. Pallo on nyt Keskolla.

Keskon osakekurssissa näkyi aamulla raju ensireaktio ja B-osake painui kymmenen prosentin laskuun. Kello 13 aikaan osake liikkui yhä noin kahdeksan prosenttia alamäessä. Vilen muistuttaa, että perjantaina kurssi nousi heppoisin perustein. Osa laskusta on korjausta alaspäin.

– Ei voi silti väheksyä sitä asiaa, että ruokakauppa tekee Keskon rahat. Vaikka ruokakauppa on kannattava, markkinaosuuden lasku pitää saada pysähtymään. Tämä [S-ryhmän veto] tuo riskin, että se kiihtyy.

– Lidlin markkinaosuus tulee jatkossakin Keskolta, ja uudelta pääjohtajalta [Mikko] Helanderilta odotetaan näkemyksiä siitä, miten lasku saadaan poikki.

Kuluttajat tarttuvat aiempaa innokkaammin tarjouksiin. Kauppa on ajautunut eräänlaiseen alennuskierteeseen, ja kuluttajat odottavat herkästi tuotteiden halpenevan vielä lisää. Sinänsä ruuan hinnan lasku on deflaatiota, mutta hyvää sellaista, Vilen sanoo.

– Kun ruuan hinta laskee, et jätä sitä ostamatta sen takia että se on ensi viikolla halvempaa, vaan säästön voi käyttää johonkin muuhun.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin Ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    2. 2

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    3. 3

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    4. 4

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    5. 5

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    6. 6

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    7. 7

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    8. 8

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    9. 9

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    10. 10

      Valinnanvapautta alettiin kokeilla tänään Jyväskylässä – 174 vaihtoa ensimmäisen 8 tunnin aikana

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    2. 2

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    5. 5

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    6. 6

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    7. 7

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    8. 8

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    9. 9

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    10. 10

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää