"Tämä on kolaus Nokian Renkaiden erittäin vahvalle brändille"

Vahva brändi on ollut yksi Nokian Renkaiden keskeisiä kilpailuetuja, Inderesin pääanalyytikko Sauli Vilén toteaa.


Rengasvalmistaja Nokian Renkaiden rengastestitulosten vääristelyn vaikutuksia yhtiön liiketoiminnalle on vielä vaikea arvioida, sanoo analyysiyhtiö Inderesin pääanalyytikko Sauli Vilén.

Kauppalehden tietojen mukaan Nokian Renkaat on lähettänyt testeihin erikseen testejä varten valmistettuja renkaita. Toimitusjohtaja Ari Lehtoranta myönsi jo toissa päivänä lehdelle, etteivät Nokian Renkaiden takavuosien testikäytännöt olleet asiallisia.

Vilénin mielestä riski mahdollisista oikeustoimista nousee esiin.

– Suoria rahallisia vaikutuksia voisi tulla, jos tämä johtaisi lopulta oikeustoimiin joltain tahoilta, hän sanoo Taloussanomille.

Vilénin mielestä Nokian Renkaiden voimakas kurssilasku heijastaa osuvasti sitä, että vääristelyn paljastuminen on markkinoille negatiivinen uutinen. Tilanne nostaa sijoittajan näkökulmasta riskiä siitä, että yhtiölle voi tulla suoria rahallisia vaateita.

Manipuloinnin paljastumisella on Vilénin mukaan suoria negatiivisia vaikutuksia Nokian Renkaiden brändiin.

– Tämä on kolaus yhtiön erittäin vahvalle brändille. Heidän brändinsä on yksi keskeisiä kilpailuetuja.

Vilén näkee, että jos tapaus paisuu, sillä voi olla brändin kautta vaikutusta siihen, että kuluttajien suhtautuminen yhtiöön muuttuu selvästi negatiiviseksi. Tällöin riskinä voisi olla myös yhtiön markkinaosuuden pienentyminen tai se, että Nokian Renkaat joutuu taistelemaan kuluttajista entistä enemmän hinnalla.

Nokian Renkaat oli kello 11.25 aikaan 6,4 prosentin laskussa Helsingin pörssissä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    4. 4

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    7. 7

      Suomi tarvitsee kaksi miljoonaa maahanmuuttajaa

    8. 8

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    9. 9

      Suomen Yrittäjien tutkimus: Enemmistö kannattaa paikallista sopimista - ja vastustaa työtä alle minimipalkan

    10. 10

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    4. 4

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    7. 7

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    10. 10

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää