Sampsa

Työelämä

Valikko

Työelämä

Professori: Isojen ketjujen hinnanalennukset johtuvat Lidlistä

Kauppa
Ruoan hinnanalennukset S-ryhmän ja K-ryhmän kaupoissa ovat seurausta Lidlin tulosta Suomeen, arvioi professori Pekka Mattila Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulusta.
– Ellei kaupan kenttään olisi murtautunut uutta toimijaa, niin en usko, että kummallakaan ryhmällä olisi ollut samanlaista painetta tehdä omalle hinnoittelulleen jotakin, Mattila sanoo.

Suomen kauppakenttä oli valtakunnallisesti pitkään S- ja K-ryhmien hallinnassa. Professorin mukaan molemmissa korostettiin laatua ja palvelua. Varsinaiset halpaketjut olivat alueellisia. Lidlistä on kuitenkin tullut aidosti valtakunnallinen toimija.

– Kuluttajan näkemys siitä, mikä on reilu hinta, mikä on oikea hintapiste, on pysyvästi muuttunut, Mattila sanoo.

Professori muistuttaa, että on hyvin kuluttajakohtaista, miten alennus vaikuttaa kauppalaskuun. Marketeihin jää tavaton määrä tuotteita, joiden hinta on ennallaan. Viesti hinnanalennuksista kuitenkin vaikuttaa mielikuviin.

– Kuluttajahan lukee sen helposti niin, että kaikkien tuotteiden hintoja on alennettu.

Kaupoille hinnanalennus on kilpailutoimi. Kun toinen ryhmä on jo tehnyt alennusliikkeen, niin toinen ei voi jättää seuraamatta ilman leimautumista kalliiksi.

Mattila arvioi, että hintakilpailu jatkuu. Hänen mielestään ainoa keino välttää sitä olisi ketjujen reipas erilaistaminen, jolloin voitaisiin kilpailla esimerkiksi palveluilla ja lähituotteilla.

Hintoja lasketaan maanantaina

S-ryhmä ilmoitti, että se laskee Prismoissa noin 400 tuotteen hintaa pysyvästi maanantaiaamusta alkaen. S-marketeissa hintoja lasketaan noin sadalla tuotteella.

– Kyseessä ei ole hetkellinen ale, vaan pysyvä linjaus, SOK:n pääjohtaja Taavi Heikkilä sanoo.

Heikkilän mukaan hintojen laskemisella ei ole mitään tekemistä Lidlin kasvavan markkinaosuuden kanssa, vaan paremminkin taustalla on osuustoiminnan perinne.

Lidlin toimitusjohtaja Lauri Sipponen kommentoi, että kilpailu kuuluu asiaan kaupan alalla.

– Suomessa kilpailijat ovat perinteisesti reagoineet Lidlin hintoihin alueellisilla hinnanalennuksilla.

– Hintakilpailu kuuluu kaupan alla asiaan. Hinta on samalla tavalla kaupan kilpailutekijä kuin laatu, palvelu tai vaikkapa kaupan sijainti.

S-ryhmän ruuan hinnan alennus seuraa Ruokakeskon vastaavaa päätöstä, jonka se teki marraskuussa.

Ruokakeskon markkinoinnista ja konsepteista vastaava johtaja Mika Rautiainen kertoo, että päivittäistavarakaupan hintaseurantaa tehdään viikoittain.

– Arvioin, että reagoimme melkoisen nopeasti, Rautiainen sanoo.

Hintoja voi olla vaikea hahmottaa. Yllä olevalla gallupvideolla kansalaiset arvioivat tuotteiden hintoja.

Ota kantaa

Onko ruoka alennustenkin jälkeen kallista Suomessa?

Kyllä 91% Ei 9%
Ääniä yhteensä 28300

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    2. 2

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    3. 3

      Hanskat putosivat SM-liigassa – 30 kiloa painavampi jätti riepotteli haastajaansa

    4. 4

      Arman Alizad valitsi Linnan juhlien parhaat pukeutujat – 5 napakymppiä: ”Näytti Kreikan kuningattarelta”

    5. 5

      Uutuuskirja: Miksi Adolf Ehrnrooth ammutti tykeillä omia miehiään?

    6. 6

      X Factor -finalisti Matt Terry aiheutti fanimylläkän – brittilehden paljastus: Tuotantoyhtiö puoltaa Mattin voittoa

    7. 7

      Suomen 50 halutuinta osoitetta – löytyykö omasi listalta?

    8. 8

      Järkyttävä tragedia golfin huipputurnauksessa – ”Kaikki ovat shokissa ja järkyttyneitä”

    9. 9

      ”Loheton lohi” on tämän hetken suurin ruokahitti – tärkeä ainesosa ostettiin loppuun kaupoista

    10. 10

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    2. 2

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    3. 3

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    4. 4

      X Factor -finalistin kotiinpaluujuhla kalpeni selvästi Saara Aallolle – Helsinki-hysteriassa moninkertainen yleisömäärä

    5. 5

      Järkyttävä tragedia golfin huipputurnauksessa – ”Kaikki ovat shokissa ja järkyttyneitä”

    6. 6

      Linnan juhlien paljastavimmat iltapuvut – paljasta pintaa ja syviä kaula-aukkoja! Kuka räväytti eniten?

    7. 7

      Kuka on Linnan juhlien kuningatar – äänestä!

    8. 8

      Patrik Laine syö legendoja aamupalakseen – tämä kuva tekee hänelle kunniaa

    9. 9

      Sharon Osbourne ”teki kylmät” Saara Aallolle – vaikuttaako mentorin tuen puuttuminen X Factorin voittoon?

    10. 10

      Kansanedustaja Tytti Tuppuraista, 40, ei ole tunnistaa – asteli Linnaan tyrmäävänä tiukassa punaisessa mekossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. 6

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    7. 7

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    8. 8

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    9. 9

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    10. 10

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    2. 2

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    3. 3

      Hanskat putosivat SM-liigassa – 30 kiloa painavampi jätti riepotteli haastajaansa

    4. 4

      Arman Alizad valitsi Linnan juhlien parhaat pukeutujat – 5 napakymppiä: ”Näytti Kreikan kuningattarelta”

    5. 5

      Uutuuskirja: Miksi Adolf Ehrnrooth ammutti tykeillä omia miehiään?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    2. 2

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    3. 3

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    4. 4

      X Factor -finalistin kotiinpaluujuhla kalpeni selvästi Saara Aallolle – Helsinki-hysteriassa moninkertainen yleisömäärä

    5. 5

      Järkyttävä tragedia golfin huipputurnauksessa – ”Kaikki ovat shokissa ja järkyttyneitä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. Näytä lisää