Meri, Vellamo

Viihde

Valikko

Viihde

Justimus, Posse ja muut uuden ajan tv-ilmiöt – telkkaria ei enää tarvita?

Tv-ilmiöt
Justimus, Posse ja Docventures näkyivät sosiaalisessa mediassa vahvasti jo ennen ensimmäistäkään tv-lähetystä. Näille ohjelmille ruutu on verkon jatke, ei päinvastoin.
Justimus esittää: Fuck the Police, TV2 klo 20.55 ja Yle Areena

Mistä ohjelmasta netin keskustelupalstoilla ja some-sivustoilla puhutaan? Sillä alkaa olla jo jonkinlaista merkitystä tv-yhtiöillekin. Taitavimmat tekijät osaavat käyttää sitä myös hyväkseen luomalla odotuksia, jotka vain ohjelman katsominen voi täyttää.

Erityisen hyvin tässä ovat pärjänneet muun muassa Ylen Docventures ja #LoveMilla, MTV3:n Posse ja Enbuske & Linnanahde Crew sekä YouTube-ilmiöstä televisiosuosikiksi hypännyt komediaryhmä Justimus.

– Posse on onnistunut käsittämättömän hyvin ohjelman promoamisessa YouTubessa. Monta kuukautta ennen ohjelmaa sinne tuli klippejä, jotka pääsivät jopa viraaliksi, arvioi Sami Harmaala Justimuksesta.

Viraali tarkoittaa nettiviestiä, -ilmiötä tai vaikka -videota, joka kerää nopeasti suosiota ja leviää nettikäyttäjältä toiselle.

Sitä katsotaan, mistä somessa puhutaan

Viime viikolla päättyneestä Possesta tuli tv-ilmiö jo kesäkuussa – reilu kolme kuukautta ennen kuin itse ohjelma lokakuussa alkoi. Aku Hirviniemen nettisketsi Dokahontas on kerännyt YouTubessa yli 923 000 käynnistyskertaa.

Nettiuskottavuutta Posselle toivat myös Duudsonit. Tv-sarjojensa lisäksi he ovat keränneet uskollisen fanikunnan YouTube-kanavansa kautta. Duudsoneilla YouTube-tilaajia on yli 56 000:ttä ja Possellakin yli 30 000. Sama laulu soi mikroviestipalvelu Twitterissä: esimerkiksi Possen tv-lähetys 7. marraskuuta innoitti yli 5 000:ltä katsojalta yli 21 500 eri #mtvposse-twiittiä.

Twitteriä huomattavasti isompi sosiaalisen median eli somen toimija Suomessa on Facebook. Sen vaikutusten arviointia vaikeuttavat kuitenkin yksityisyysasetukset: Facebook-päivitykset näkyvät useimmiten vain käyttäjän kavereille.

Justimuksen kolmikko aloitti sketsien tekemisen nettiin vuonna 2009 kotipaikkakunnallaan Haapavedellä. Teinit ovat varttuneet 20-vuotiaiksi miehiksi ja tehneet komediasarjaa jo televisioonkin. Heihin verrattuna Hirviniemi ja Duudsonit ovat aloittelijoita: Justimusfilmsillä on yli 311 000 YouTube-tilaajaa. Heidän suosituin videonsa, kolmen vuoden takainen Masa & Teurastaja – Lanit on käynnistetty yli neljä miljoonaa kertaa.

Isoilla tv-kanavilla sosiaalinen media on vain yksi osa muuta markkinointia, mutta niillekin some on tärkeä osa tv:n katsomiskokemusta. Pienille televisiokanaville myönteinen nettipöhinä, twiitit ja muu somenäkyvyys ovat kuitenkin ensiarvoisen tärkeitä.

– Tv on puheenaihemedia. Jos jokin ohjelma pystyy luomaan puheenaiheita, se näkyy myös katsojaluvuissa, TV5:n ja Kutosen viestintäpäällikkö Eerika Roos tiivistää.

Henkilöbrändäys on tärkeää

Ilmiöiden luomiseen käytetään tv-kanavilla aikaa. Somestrategian #LoveMillaan luonut ja Docventuresin kampanjassa mukana ollut Ylen konseptisuunnittelija Riikka Kurki vahvistaa vahvan henkilöbrändäyksen olevan tärkeää ilmiöiden luomisessa.

– Tarvitaan vahva johtohahmo, jota ihmiset haluavat seurata ja vähän ihaillakin: he haluavat tietää, mitä mieltä tämä on.

Kurjen mukaan esimerkiksi Docventuresia tehdessä oli etuna, että Riku Rantalalla ja Tuomas Milonoffilla oli valmiina jo vahva Madventures-yleisö.

Ennen #LoveMillan ensimmäisen jakson alkua Instagramiin perustettiin tili tavalliselle 17-vuotiaalle Millalle, jonka erityispiirteenä oli osata piirtää vähän paremmin kuin hänen ikäisensä keskimäärin.

Kun sarja oli tuotantokausien välissä tauolla puolen vuoden ajan, Millan seuraajamäärät verkossa jopa nousivat, koska kuvitteellinen Milla jatkoi verkossa elämäänsä samaan tahtiin kuin hänen seuraajansakin.

Some voi nostaa hittejä myös nettitelevisiosta

Perinteisen television lisäksi ohjelmia katsotaan yhä enemmän netistä.

– Suosittu ohjelma kanavalla on tyypillisesti myös suosittu ohjelma nettipalvelussa, Nelosen televisiotoiminnan johtaja Jani Hartikainen kiteyttää.
Joidenkin ohjelmien kohdalla nettikatselun osuus voi olla suhteessa isompi kuin perinteisessä televisiossa.– Uusi päivä -sarja kerää Areenassa paljon katsojia, Yle Areenan vastaava tuottaja Paavo Rytsä kertoo.

Kaikkein suosituin draamasarjan jakso on ollut sairaalasarja Sykkeen ensimmäinen jakso, joka on katsottu Areenassa tällä hetkellä yli 161 000 kertaa.

– Sosiaalisessa mediassa jaetut linkit nostavat esimerkiksi ajankohtaisohjelmien tiettyjä jaksoja Areenassa hiteiksi. Pitkään tulleita tuttuja sarjoja ei niinkään jaeta, vaikka ne keräävätkin paljon katselijoita, Rytsä huomauttaa.

Finnpanelin katsojaluvut tulevat perässä

Perinteisen televisiokatselun katsojalukuja tutkiva Finnpanel julkaisee Yle Areenan, MTV Katsomon ja Nelosen Ruudun ohjelmien käynnistyskertalukuja toistaiseksi yhdessä kontässä. Kolmen palvelun ohjelmakäynnistysten yhteismäärä on tänä vuonna vaihdellut kuukausittain 33–45 miljoonan välillä. Lokakuussa luvut ampaisivat ensimmäisen kerran yli 51 miljoonan käynnistyskerran, josta Yle Areenan osuus oli noin 25 miljoonaa.

– Alkuvuodesta alamme julkaista verkossa uutta viikottain päivittyvää tilastoa näiden kolmen palvelun katsotuimmista ohjelmista, Finnpanelin toimitusjohtaja Lena Sandell lupaa.

 

Tarvitaan vahva johtohahmo, jota ihmiset haluavat seurata ja vähän ihaillakin: he haluavat tietää, mitä mieltä tämä on.

Katsojamäärät ovat yhä keskeisiä, mutta niiden tuijottaminen ei enää ole kaikki kaikessa. Satunnaista katsojaa tärkeämpi saattaa olla kävijä, joka saadaan sitoutettua ohjelman brändiin.

– Kyse ei ole vain siitä, kuinka moni tykkää, vaan siitä, kuinka moni osallistuu. Kun Milla ensimmäisen kauden loppupuolella erosi poikaystävästään, melkein 70 prosenttia niistä kävijöistä, jotka tykkäsivät sivusta, myös jakoivat tai kommentoivat sisältöjä, Kurki kertoo.

...mutta lopulta kyse on aitoudesta

Kaikki lähtee yhä kuitenkin itse ohjelmasta: eduksi on, jos se koskettaa, tarjoaa samastumismahdollisuuksia tai puheenaiheita, kuten Vain elämää -musiikkisarja tai Ajankohtaisen kakkosen teemaillat, esimerkiksi Homoilta.

Oma lukunsa ovat kertaluonteiset tapahtumat ja suorat lähetykset, joiden kommentoiminen somessa luo yhteenkuuluvuuden tunnetta. Kun Suomi toukokuussa pelasi Venäjää vastaan jääkiekon MM-kisojen loppuottelussa, katsojat naputtelivat saman päivän aikana yli 33 300 #mmkisat-twiittiä. Myös euroviisut innostivat twiittaamaan.

Justimuksen Sami Harmaalan vinkkinä on aitous.

– Me olemme tehneet aidosti sitä juttua, mikä omasta mielestämme on hauskaa, ja laitettu se muidenkin nähtäville. Tärkeää on näyttää somessa omalta itseltämme – ihmisiltä, ei korporaatioilta, Harmaala painottaa.

– Kannattaa tehdä omaa juttua, ja tehdä se niin hyvin kuin pystyy.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    2. 2

      Vappu Pimiältä roisi paljastus MTV:lle – rinnat täysin paljaana Tanssii Tähtien Kanssa -kulisseissa: ”Mikko repi puvun auki”

    3. 3

      SK: Juha Sipilä on lentänyt useita virkamatkoja yksityiskoneella – ohjannut konetta itse

    4. 4

      Henkirikos Enontekiöllä – Jos näet mustaan haalariin pukeutuneen epäillyn, soita heti 112

    5. 5

      Veikkaus: Mies löysi loton miljoonalapun lompakostaan – ”elämä on kinkkubingo”

    6. 6

      Huoltomiehet yllättyivät suomalaisten nuorten aikuisten uusavuttomuudesta – eivät omista edes ruuvimeisseliä

    7. 7

      MTV:n teiniäiti poseerasi uhkeana uusissa kalenterikuvissa – muistatko vielä kohut? Tienasi 1,5 miljoonaa seksivideolla vuonna 2013

    8. 8

      ”Mahtaa ottaa Sipilää otsalohkoon” – pieni Rääkkylän kunta selätti valtioneuvoston

    9. 9

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    10. 10

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    2. 2

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    3. 3

      Nico Rosberg pudotti uutispommin – lopettaa F1-uransa!

    4. 4

      Elli Haloo kommentoi ensimmäistä kertaa VilleGallen suhdepaljastuksia: ”En voi sille mitään”

    5. 5

      Sampsa muutti perheensä Espanjaan – arki iski pian päin kasvoja: Asunto homeessa, sähkölasku 400 €/kk

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Beth, 22, nukahti sohvalle marraskuussa – heräsi vasta toukokuussa

    8. 8

      Nico Rosberg hylkäsi valtavan summan rahaa

    9. 9

      Saara Aallon lauantain X Factor -kappaleet julki – esittää semifinaalissa kaksi jättihittiä

    10. 10

      Ylen päätoimittaja otti yhteen Ruben Stillerin kanssa Pressiklubissa: ”Päädyit omaan ratkaisuusi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. 6

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    7. 7

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    8. 8

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    9. 9

      Saara Aalto teki historiallisen tempun – kukaan muu brittien X Factorissa ei ole kyennyt samaan

    10. 10

      Pikkujoulujen seksiakti johti harvinaisen kiusalliseen tilanteeseen oikeussalissa – konkarijuristi avautuu

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    2. 2

      Vappu Pimiältä roisi paljastus MTV:lle – rinnat täysin paljaana Tanssii Tähtien Kanssa -kulisseissa: ”Mikko repi puvun auki”

    3. 3

      SK: Juha Sipilä on lentänyt useita virkamatkoja yksityiskoneella – ohjannut konetta itse

    4. 4

      Henkirikos Enontekiöllä – Jos näet mustaan haalariin pukeutuneen epäillyn, soita heti 112

    5. 5

      Veikkaus: Mies löysi loton miljoonalapun lompakostaan – ”elämä on kinkkubingo”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    2. 2

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    3. 3

      Nico Rosberg pudotti uutispommin – lopettaa F1-uransa!

    4. 4

      Elli Haloo kommentoi ensimmäistä kertaa VilleGallen suhdepaljastuksia: ”En voi sille mitään”

    5. 5

      Sampsa muutti perheensä Espanjaan – arki iski pian päin kasvoja: Asunto homeessa, sähkölasku 400 €/kk

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. Näytä lisää