Taas kohu H&M-kuvista

 Mustaa pitsiä, paljon paljasta pintaa ja viettelevä katse makuuhuoneen sängyllä. Tältä näyttää viikonloppuna alkava Hennes & Mauritzin mainoskampanja. Monille kovin odotettu, ja joillekin jotain ihan muuta. Mutta pornoako? Tätä mieltä on ainakin Ruotsin feministijohtaja Gudrun Schyman, joka tuomitsi tuoreen kampanjan eilen pehmopornoksi.

Myös Suomessa mainoskampanja herättää ristiriitaisia ajatuksia. Helsingin kaupunginvaltuutettu, sosiologian dosentti Sari Näre otti osaa jo edelliseen keskusteluun. Vaateketju kohahdutti alusvaatemainonnallaan viimeksi kolme vuotta sitten sekä Suomessa että Ruotsissa.

Näreen mielestä edellisen alusvaatekampanjan tyyli oli selvästi pornografinen, ja hän oli näreissään etenkin näkyvästä ulkomainonnasta.

Nyt Näre tutkii huolestuneena uusia kampanjakuvia.

- Näillä on selvästi sellainen piilopedofiilinen merkitys. Tällaiset kuvat voivat aktivoida nuorten tyttöjen altistumista pedofiileille internetissä, Näre uskoo.

Näre on huolissaan siitä, miten nuoret tytöt ottavat mallia alusvaatekuvien malleista ja poseeraustavoista.

- Tytöt laittavat itsestään esimerkiksi netin irc-galleriaan juuri tällaisia kuvia, koska he haluavat kopioida valokuvamalleja. Irc-gallerian kuvat ovat tyyliltään hyvin samantyylisiä kuin nämä.

- Vaikka kuvassa on aikuinen nainen, niin hän on juuri sellainen, johon osa nuorista haluaa samaistua.


Katso kuvat!


Katso video (H&M, vaatii Flashista version 8)